Por Ulises Gil, periodista de G&M News.
En los últimos años, las casas de apuestas se han convertido en jugadores clave dentro del ecosistema futbolístico. ¿Qué rol cree que ocupan hoy en el desarrollo y la sostenibilidad del fútbol en Paraguay y en la región?
Las empresas de apuestas deportivas son socios habituales en el ámbito del fútbol a nivel mundial. Estas alianzas son comunes y benefician a clubes y selecciones. La clave es promover el juego responsable y garantizar transparencia. Es importante resaltar que los convenios y protocolos entre federaciones deportivas y casas de apuestas son propicios para mantener la integridad en el deporte. Diversas federaciones y ligas, incluyendo la UEFA, la AFA y la Liga Española, tienen acuerdos similares. En nuestro caso, este acuerdo nos permitirá fortalecer nuestras inversiones en diversas áreas de la institución, como infraestructura, desarrollo de las divisiones formativas y mayores, entre otros segmentos.
Desde su rol como gerente comercial y de marketing de la Selección Paraguaya, ¿cómo evalúa el impacto que tienen estos patrocinadores en términos de visibilidad, ingresos y engagement con los hinchas?
Sin lugar a dudas, los patrocinadores juegan un papel fundamental en el desarrollo del fútbol. Su impacto en términos de visibilidad es muy positivo, ya que nos permiten llegar a una audiencia más amplia y fortalecer la presencia de la Selección Nacional, y los torneos en todos los medios de comunicación y canales de difusión. Además, la alianza con las marcas genera ingresos que son clave para potenciar nuestros proyectos deportivos. Asimismo, los patrocinadores facilitan el vínculo y el engagement con los hinchas, creando campañas y experiencias que conectan emocionalmente y consolidan la pasión por la Albirroja. En conjunto, su contribución es esencial para seguir alcanzando metas y elevando el nivel del fútbol en nuestro país.
¿De qué manera desarrolla su tarea diaria? ¿Qué desafíos encuentra en un mercado tan competitivo?
Nuestro trabajo diario está enfocado en generar valor más allá de los resultados deportivos, construyendo una relación sólida y duradera con los hinchas, marcas y socios estratégicos. Esto lo logramos a través de la creación de experiencias memorables, campañas innovadoras y contenidos que despierten pasión y orgullo por la Selección Nacional. Apostamos por la creatividad, la innovación y el trabajo en equipo, para seguir fortaleciendo la identidad de la Selección y maximizando el valor que generamos para todos nuestros stakeholders.
En su opinión, ¿cuál es el estado actual del marketing deportivo en el fútbol sudamericano?
El fútbol sudamericano atraviesa un proceso de constante evolución en el marketing deportivo. Estamos en una etapa de transición hacia una mayor profesionalización e innovación. La tendencia apunta a adoptar nuevas tecnologías, plataformas digitales y estrategias de experiencia para conectar mejor con los hinchas y potenciar los modelos comerciales. Sin embargo, aún queda camino por recorrer en términos de institucionalización e incorporación de mejores prácticas globales. Es un momento de desafíos y oportunidades que, si se aprovechan, pueden posicionar a nuestros clubes y Selecciones en un nivel de mayor competitividad y reconocimiento internacional.
¿Qué criterios considera fundamentales a la hora de vincular a la Selección con marcas del sector de apuestas? ¿Qué buscan en un socio estratégico de este tipo?
Buscamos socios que compartan valores de responsabilidad social, que tengan una sólida reputación y que puedan aportar innovación en campañas de engagement y prevención de riesgos asociados a las apuestas. También valoramos que el socio estratégico tenga experiencia en programas de responsabilidad y en generar impacto positivo en la comunidad, fortaleciendo así la credibilidad y la confianza en la relación con la hinchada y el público en general.
¿Hacia dónde cree que va el futuro del marketing en el fútbol? ¿Qué tendencias o tecnologías ve como claves para los próximos años?
El futuro del marketing en el fútbol estará marcado por la integración de tecnologías digitales avanzadas, como la inteligencia artificial, el análisis de datos y la realidad aumentada, que permitirán personalizar y enriquecer la experiencia del hincha. Las plataformas digitales, streaming y contenido interactivo serán fundamentales para mantener un vínculo cercano y constante con las audiencias. Además, la sostenibilidad y la responsabilidad social cobrarán mayor protagonismo, siendo aspectos clave en la estrategia de las marcas y clubes. La innovación, la autenticidad y una comunicación basada en valores serán las principales tendencias para seguir creciendo y adaptándonos a los nuevos tiempos.
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