Por Nahuel Díaz, periodista y colaborador de G&M News.
El Mundial de Fútbol 2026 de la FIFA finalizado ayer con el triunfo de España sobre Argentina por 1 a 0 en tiempo suplementario volvió a confirmar que las grandes competencias deportivas representan el principal motor de crecimiento para la industria de las apuestas online en Argentina. Durante el torneo, las casas de apuestas incrementaron su presencia en televisión, plataformas digitales y redes sociales, mientras millones de usuarios siguieron los partidos con mercados en vivo, promociones y nuevas modalidades de juego, consolidando una tendencia que viene expandiéndose desde hace varios años.
La mayor visibilidad del sector quedó reflejada en la pauta publicitaria. Diversos relevamientos mostraron que las marcas de apuestas encabezaron la inversión en las transmisiones del Mundial y reforzaron su presencia mediante campañas digitales, influencers y activaciones comerciales. En Argentina, además, una de las campañas que más repercusión generó fue la de BetWarrior, protagonizada por una recreación mediante inteligencia artificial de la leyenda del fútbol Diego Maradona, utilizada para promocionar apuestas deportivas. La iniciativa abrió un debate sobre los límites éticos del uso de figuras públicas, el alcance de la IA y la responsabilidad de la comunicación comercial del sector.
Un relevamiento realizado sobre 32 transmisiones del Mundial 2026 en Telefe, TyC Sports, DSports y Disney+ mostró el peso que alcanzó el sector en la televisión argentina. Las casas de apuestas concentraron el 17,3% de todos los anuncios emitidos, con 47 apariciones sobre un total de 274 publicidades, convirtiéndose en el rubro con mayor presencia en tres de las cuatro señales analizadas. La exposición fue todavía mayor durante los denominados ‘cooling breaks’: allí, el 28,9% de los avisos correspondió a operadores de apuestas y, sumados a las publicidades de bebidas alcohólicas y comida rápida, estos tres rubros representaron el 70% de toda la pauta en ese espacio.
De acuerdo con estimaciones difundidas por distintas organizaciones y especialistas del sector, en Argentina, existen más de 19 millones de cuentas registradas en plataformas de apuestas online, aunque ello no implica igual cantidad de usuarios únicos, ya que una misma persona puede anotarse en varios sitios. Además, se estima que el mercado mueve alrededor de $3 billones anuales (US$2.037 millones), impulsado principalmente por las apuestas deportivas y los juegos de casino online. Durante el Mundial, la actividad logró uno de los picos más altos del año, con un incremento significativo en la cantidad de apuestas realizadas durante los partidos de la Selección Argentina y los encuentros de las instancias decisivas del torneo.
Al mismo tiempo, especialistas y organizaciones vinculadas a la prevención advirtieron que el Mundial incrementa la exposición de adolescentes y jóvenes a contenidos relacionados con el juego. La combinación entre fútbol, redes sociales y publicidad permanente volvió a instalar la necesidad de fortalecer las políticas de juego responsable, los controles de acceso para menores y las campañas de concientización dirigidas a los usuarios.
En Argentina, donde las apuestas deportivas continúan expandiéndose bajo marcos regulatorios provinciales, el crecimiento del mercado también plantea nuevos desafíos para operadores, reguladores y proveedores tecnológicos. La evolución del negocio ya no se limita al aumento de usuarios, sino que incorpora discusiones sobre publicidad responsable, innovación tecnológica, verificación de identidad, prevención del fraude y herramientas para detectar conductas de juego problemático.
Precisamente, estos temas ocuparán un lugar central en la agenda de G&M Eventos Argentina 2026, que reunirá los días 16 y 17 de septiembre en City Center Rosario, Santa Fe, a reguladores, operadores, proveedores y especialistas de todo el país. El encuentro incluirá espacios de análisis sobre el presente y el futuro de las apuestas deportivas, el impacto que dejó el Mundial para la industria, las últimas novedades en la tecnología para este segmento (de la mano de Google y Oracle) y las estrategias para compatibilizar el crecimiento comercial con estándares cada vez más exigentes de protección al jugador y juego responsable. ¡Participe en este gran evento! ¡Regístrese aquí!