Después de mucho misterio y una fuerte campaña en las redes sociales, Cruzeiro oficializó su nuevo patrocinador master. Se trata de Betfair, un verdadero referente en el mercado de apuestas deportivas. El convenio, con vigencia de dos años, incluye también la exhibición de la marca en el uniforme del equipo femenino de la institución, con ubicación en la parte superior de la espalda de la casaca deportiva.
El anuncio del acuerdo se hizo poco antes del inicio del primer partido de la temporada como local del club Azul Celeste, ante Athletic Club (Minas Gerais), por la segunda jornada del torneo Mineiro. El duelo (finalizó 1 a 1) se llevó a cabo en Arena Independência, producto de un acuerdo de Cruzeiro con América.
Los hinchas fueron testigos del montaje de un mosaico en el arco del estadio que reveló la camiseta para la temporada 2023. Allí apareció el logo de Betfair como nuevo patrocinador master. También estuvo presente Ronaldo Nazário, el ex delantero y fantástico goleador. Representante de la directiva del club, ‘el Fenómeno’ también es embajador oficial de Betfair, por lo que participó del anuncio desde dentro del campo y expresó que estará involucrado en varias actividades de la marca con el equipo.
Cruzeiro no reveló el monto de la operación. A pesar del secretismo de los números, se calcula que éste es el mayor patrocinio de la historia del club, con cifras que rondan los R$ 25 millones por temporada (US$ 4,9 millones), lo que ubica a los mineiros sólo por detrás de Flamengo y Palmeiras en Brasil en cuanto a mayores volúmenes obtenidos por sponsoreo. El año pasado, BH Supermercados desembolsó alrededor de R$ 8 millones (US$ 1,57 millón) por año para patrocinar a Cruzeiro. Es decir, el nuevo contrato sería unas tres veces mayor que el anterior. La marca BH ahora estará en la espalda de la camiseta.
El modelo de contrato es innovador. Se basa en la cultura de la cooperación y prevé un tipo de promoción que va más allá de la presencia del logo en la camisetas. Una serie de actividades estarán dirigidas directamente a los 10 millones de fans de la ‘Nação Azul’, como sorteos y premios de entradas VIP y productos oficiales, promociones exclusivas y experiencias únicas con la participación de los talentos de la Raposa.
Betfair también garantiza la exposición de la marca en todos los medios digitales de Cruzeiro, ropa de entrenamiento, banners en el fondo en las entrevistas, un prisma en el estadio, logotipo en el autobús del equipo y lanzamiento de un programa personalizado con las leyendas del club.
Gabriel Lima, CEO del club, afirmó: “Esta asociación histórica responde al inmenso tamaño de Cruzeiro. Tiene fuerza, un potencial enorme. El club atraviesa un momento muy especial. Con un trabajo serio y profesional, estamos recuperando la confianza del hincha, que es fundamental. Cerrar convenio con Betfair, uno de los gigantes de su segmento, es un paso importante en el regreso de Cruzeiro a su merecido lugar de destaque en el fútbol brasileño”.
Por su parte, Kimberley Daly, Directora General de Betfair International, declaró: “Estamos muy animados por este acuerdo porque tendremos la oportunidad de apoyar a Cruzeiro en un momento especial e importante en su historia de más de 100 años. Este vínculo es una demostración del compromiso y la inversión de Betfair en los equipos profesionales masculinos y femeninos del club, sin perder de vista lo que es más preciado para Cruzeiro: la afición. Con Betfair, el juego es diferente y ponemos a los jugadores en el centro de todo lo que hacemos para brindarles experiencias como sólo nosotros podemos ofrecer”.
Finalmente, el crack Ronaldo dijo: “Nuestros planes para Cruzeiro son ambiciosos y el acuerdo con Betfair es, sin duda, un hito en esta nueva etapa. El trabajo de gestión eficiente, responsable y sostenible que nos propusimos al incorporarnos al club el año pasado ganó aún más credibilidad con esta novedad. Contar con el apoyo de una empresa multinacional que cotiza en bolsa en este momento es un voto de confianza relevante y merecido. Estoy muy orgulloso y seguro de que así se sentirá también nuestra hinchada”.