Por Nahuel Díaz, periodista y colaborador de G&M News.
La pasión por el gaming en seis países de Latinoamérica fue analizada por la importante consultora Comscore en un minucioso e inédito reporte que G&M News anticipa en este artículo. Algunas conclusiones del texto que aquí ya se pueden mencionar son las siguientes: 1) la publicidad en el gaming es una oportunidad única para marcas y publishers de LatAm; 2) el gaming no se limita a una sola plataforma. De hecho, el 46% juega en todas las plataformas (PC, consola y móvil), y 3) los gamers están dispuestos a interactuar con marcas reales en los videojuegos.
Con patrocinio de firmas como Adsmovil, Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal, Warner Bros Discovery, SOKO, Caracol Televisión y Volk, entre otras, el estudio fue dirigido por el equipo de Custom Solutions de Comscore entre los meses de octubre de 2023 y mayo de 2024. Hubo 20 entrevistas en profundidad a expertos de industria y encuestas escritas a más de 6.000 jugadores de 18 a 65 años de países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Este documento revela que el 96% de los consultados cuenta con un teléfono inteligente, y que un 64% tiene una consola de videojuegos con acceso a Internet. También destaca que los gamers habituales usan con frecuencia más de un dispositivo para jugar (PC, consola, móvil), con un 81% que juega en dos o más plataformas y un 46% que utiliza todas ellas.
TIEMPOS Y PREFERENCIAS
Según los datos recopilados por Comscore a los que accedió G&M News, los gamers que usan consolas o computadoras son más propensos a pasar más de 20 horas a la semana jugando videojuegos. Un cuarto de los gamers suele jugar exclusivamente a videojuegos gratuitos. Los gamers “mobile-only” son sin duda un tipo diferente de jugador, y muestran una mayor preferencia por los juegos gratuitos. Los gamers en América Latina emplean diversos canales de comunicación mientras juegan (como WhatsApp, Discord, Twitch, Skype y llamadas por móvil) y alrededor de un tercio de ellos afirmó haber pasado más tiempo de lo habitual jugando durante el último año.
Según los datos recopilados por Comscore a los que accedió G&M News, los gamers que usan consolas o computadoras son más propensos a pasar más de 20 horas a la semana jugando videojuegos. Aproximadamente, un cuarto de los gamers latinoamericanos suele jugar exclusivamente a videojuegos gratuitos. Los gamers “mobile-only” son, sin duda, un tipo diferente de jugador, y muestran una mayor preferencia por los juegos gratuitos. Los gamers en América Latina emplean diversos canales de comunicación mientras juegan (como WhatsApp, Discord, Twitch, Skype y llamadas por móvil) y alrededor de un tercio de ellos afirmó haber pasado más tiempo de lo habitual jugando durante el último año.
Con respecto al top 5 de los videojuegos móviles más disfrutados en el último mes, siguiendo las respuestas de los consultados, Comscore menciona a Candy Crush Saga, Free Fire, Call of Duty: Mobile, Angry Birds 2 y Minecraft. En tanto los títulos más jugados en PC en el último mes fueron Minecraft, Fortnite, Call of Duty (Warzone, MW2, Vanguard, etc.), League of Legends y Counter-Strike: Global Offensive.
MODALIDADES Y ANUNCIOS
La investigación también hace foco en las preferencias por los juegos freemium donde, en promedio, en el último mes, los gamers de consolas compraron 1,41 más videojuegos que los de PC. Entre todos los gamers encuestados, los principales métodos de pago para comprar videojuegos son las tarjetas de crédito y el efectivo.
Aquí el estudio indaga sobre la oportunidad que brinda el gaming para exhibir marcas y la predisposición de los gamers a interactuar con marcas reales. Los gamers afirman haber visto marcas de bebidas, ropa, tecnología y empresas de consolas de videojuegos anunciadas dentro de un juego en el último mes. Más de dos tercios de los gamers han visto los diferentes tipos de anuncios durante un juego o evento de videojuegos. Casi la mitad de los gamers asegura que el product placement hace que la experiencia de juego sea más realista. Asimismo, tres de cada cinco gamers que han visto anuncios regulares o emergentes en videojuegos admitieron no sentirse molestos por los anuncios, siempre y cuando obtengan una recompensa por verlos. En ese sentido, Comscore incluye una serie de consejos de los expertos para que los anunciantes incursionen con éxito en el sector del gaming.
LIVESTREAM Y ESPORTS
En torno a las actitudes frente al livestream y a los Esports, se analizó que, a menudo, un gamer comparte su experiencia de juego con seguidores transmitiendo en vivo el juego que están practicando. Algunos streamers juegan consistentemente los mismos juegos, mientras que otros prueban diferentes videojuegos o siguen tendencias. Otros ejemplos de live streaming incluyen Esports o desarrolladores compartiendo nuevas actualizaciones para sus videojuegos.
Los Esports también se transmiten en vivo e involucran comentaristas y análisis similares a los deportes “tradicionales”. En general, casi dos tercios de los espectadores de Esports pasan más de una hora en un solo stream, pero consideran que 6 minutos de anuncios son excesivos.
CÓMO ASISTIR AL WEBINARIO
Todo este material aquí anticipado se discutirá con mayor profundidad en el webinario ‘Explorando el Universo Gaming en LatAm: Marcas, Gamers y Estrategias Publicitarias’, desarrollado por Comscore hoy a las 13:00 horas de Buenos Aires, Argentina (10:00 am de México, 11:00 am de Colombia y Perú, y 12:00 pm de Chile).
La consultora compartirá los hallazgos de su primer estudio sobre Gaming Advertising en América Latina, incluyendo más datos sobre las preferencias de los gamers de la región, los dispositivos más utilizados, su actitud hacia la publicidad y su intención de realizar compras dentro de los videojuegos.
Puede mencionarse la agenda del webinario:
10:00 – 10:05 hs. CDMX (+3 horas en Argentina) Bienvenida
-Iván Marchant, Vicepresidente de Comscore Latinoamérica
-Edgar Correa, Gaming Head de Adsmovil
10:05 – 10:30 hs. CDMX Presentación
Hallazgos del estudio de Gaming Advertising en LatAm
José Luis Espinosa, Senior Sales Manager de Comscore
10:30 – 11:00 hs. CDMX Panel ‘El mundo del gaming y sus oportunidades para anunciantes’
-Leónidas Rojas, Senior Director Comercial Sudamérica de Comscore
-Edgar Correa, Gaming Head de Adsmovil
-Cristian Figoli, CPO para LatAm de Dentsu
-Mariana Salguero, Directora de Marketing de Saba México
El registro para el webinario puede hacerse clickeando en este link.
