Recientemente, la prestigiosa firma de investigación Mentinno presentó la actualización de su informe Estado Digital Ecuador 2025, con cifras de noviembre de 2025.
Este documento está dividido en diez partes: Usuarios de Internet en Ecuador, Redes Sociales, Inteligencia Artificial, Sitios Web y Aplicaciones Móviles, Medios de Comunicación, Grandes Bancos, Universidades, Publicidad Online, E-Commerce, y Gaming y Apuestas Digitales.
En una visión general, el estudio plantea que Ecuador (18,37 millones de habitantes) ingresa a 2026 con una infraestructura digital más activa pero desigual. Las conexiones a Google y YouTube exceden los 18,5 millones, concentradas en Guayas y Pichincha, mientras provincias emergentes (como Galápagos) aceleran su crecimiento. TikTok lidera el ecosistema social con 17,3 millones de cuentas y un alza del 20,8%, reflejando la migración hacia contenidos cortos y consumo algorítmico, lo que obliga a replantear la experiencia digital y su impacto en ciudadanía, comercio y cultura. La inteligencia artificial se consolida como interfaz dominante. En 2025, ChatGPT superó los 70 millones de búsquedas, y herramientas como Gemini de Google marcan tendencia para superar a ChatGPT en 2026. El e-commerce, que implica un intercambio de USD 4.000 millones, evolucionará por la integración de IA en predicción, precios, logística, pagos y atención conversacional. La publicidad digital (37% del total) avanzará hacia sistemas autónomos basados en señales conductuales. El reto para 2026 será crear un ecosistema donde la IA amplíe oportunidades sin comprometer confianza, inclusión ni sostenibilidad.
APUESTAS Y VIDEOJUEGOS
Antes de adentrarse en los resultados del informe, es clave señalar que, en diciembre de 2025, Ecuador aprobó una nueva Ley Orgánica del Deporte, Educación Física y Recreación que regula integralmente el sector, reconoce los Esports y profesionaliza los pronósticos deportivos, permitiendo Sociedades Anónimas Deportivas (SAD) y estableciendo obligaciones para operadores de apuestas y dirigentes, buscando mayor transparencia y control del juego problemático, y protegiendo a los menores.
Entre otros puntos, se considera a los operadores de pronósticos deportivos como personas naturales o jurídicas residentes en el Ecuador que desarrollan esta actividad económica a través de plataformas digitales autorizadas, conforme a los requisitos establecidos por el ente rector del deporte. Ese ente será el encargado de certificar, previo al cumplimiento de requisitos, el funcionamiento de estos operadores. Además, en cuanto al vínculo entre los deportes y las apuestas, organizaciones deportivas, dirigentes deportivos, jugadores, y entrenadores quedan prohibidos de participar directa o indirectamente en pronósticos relacionados con el deporte en el que tienen influencia o relación.
Volviendo al documento de Mentinno, se indica que los principales operadores de pronósticos deportivos en el país son Ecuabet, Novibet, Bet365, 1XBET y Latribet. Entre enero y octubre de 2025, Ecuabet presentó un aumento significativo de búsquedas, pasando de 2,24 millones a 4,09 millones. Por su lado, 1XBET casi duplicó sus búsquedas, convirtiéndose en la marca con el mayor crecimiento porcentual. Por cierto, se trata de un mercado del juego enormemente concentrado, con Ecuabet captando el 95,17% de visitas web de todos los usuarios.
En cuanto a videojuegos, Roblox mantiene una ventaja abrumadora frente a cualquier otro título, con un crecimiento significativo en abril de 2025, julio y un pico excepcional en agosto. Este juego es seguido en las preferencias de los gamers por Minecraft, Fornite y Pokémon.
INTERNET, REDES E IA
Con una penetración de Internet que alcanza al 83,7% de la población, se advierte un fuerte incremento de usuarios en redes sociales como TikTok (17.278.000 cuentas), Instagram (7.400.000 cuentas) y LinkedIn (5.900.000 cuentas), principalmente en la franja de 25 a 34 años.
ChatGPT alcanzó 70,74 millones de búsquedas en Ecuador durante los últimos 11 meses de 2025, mostrando un interés estable y significativo en la herramienta por parte de la gente. Además, con 37,8 millones de visitas, YouTube se convirtió en la plataforma más consultada del país durante septiembre de 2025.
PUBLICIDAD DIGITAL
Se calcula que el mercado publicitario de Ecuador creció un 6,3% en 2025, alcanzando US$531,5 millones, impulsado por las elecciones generales de febrero de 2025 y el ballotage de abril de 2025. Los medios digitales continuaron avanzando, representando el 42% de los presupuestos. Las redes sociales siguieron liderando el progreso digital (+27,8%), mientras que la publicidad en video digital y búsqueda mostraron aumentos del 9,8% y el 10,3%, respectivamente.
Es evidente que las redes sociales permiten a las marcas interactuar con su público de manera más directa, personalizada y auténtica. Al crear contenido relevante, las empresas pueden fomentar una relación más estrecha con los consumidores, generar confianza y fidelidad, y finalmente, aumentar las ventas. Además, las opciones de segmentación en estas plataformas permiten a las marcas llegar al público adecuado, maximizando el retorno de inversión (ROI).
Para tener una dimensión real de lo que sucede en el mercado del juego online y los pronósticos deportivos en Ecuador, habrá que analizar la evolución de la industria durante el año y registrarse para asistir a la segunda edición de G&M Eventos Ecuador (el único evento del sector en el país) que ocurrirá el jueves 26 de noviembre de 2026 en Quito, con inscripción ya disponible aquí.
