Por Ulises Gil, periodista de G&M News.
Durante este año, trabajaron codo a codo con G&M News en distintos eventos y acciones. ¿Cómo fue esa experiencia y qué balance hace de esta colaboración?
La colaboración con G&M News a lo largo del año fue sumamente valiosa y productiva. Desde Google, buscamos asociarnos con medios líderes que generen diálogos informados y profesionales dentro de la industria. G&M News nos ofreció espacios importantes, tanto presenciales como virtuales, donde pudimos compartir perspectivas e insights sobre el ecosistema de la publicidad digital. El balance es muy positivo: esta alianza nos permitió estar en el centro de las conversaciones clave, entender mejor los desafíos y oportunidades de LatAm, y demostrar cómo nuestras soluciones pueden ser un soporte estratégico para el crecimiento responsable y eficiente de los operadores.
A través de estos espacios, Google se acercó aún más a la industria del gaming en Latinoamérica. ¿Qué aprendizajes o conclusiones le dejó este contacto directo con los principales actores del segmento?
El contacto directo con los líderes del sector nos dejó varias conclusiones importantes. La industria está atravesando un proceso acelerado de maduración y profesionalización, con un compromiso evidente hacia la regulación, la transparencia y el juego responsable. Nuestro aprendizaje central es que debemos ser un socio estratégico que escucha, entiende y se adapta. La industria no sólo necesita plataformas para alcanzar usuarios, sino también una guía sobre cómo navegar entornos regulatorios cambiantes y cómo optimizar la inversión publicitaria de manera sostenible y orientada al valor a largo plazo. Nuestro rol es habilitar un crecimiento responsable.
Desde su rol en el desarrollo de negocios, ¿qué aspectos considera claves para seguir fortaleciendo la presencia de Google dentro del ecosistema del juego online y las apuestas?
Para seguir fortaleciendo nuestra presencia nos enfocamos en tres pilares: 1) Educación e insights, ofreciendo datos exclusivos, análisis de mercado y tendencias de consumo para ayudar a los operadores a tomar decisiones informadas; 2) Soluciones de medición robusta, fundamentales en un contexto de privacidad creciente, permitiendo evaluar el impacto real de las campañas sin depender de cookies de terceros, y 3) Branding estratégico, destacando el valor de plataformas como YouTube para construir confianza y equidad de marca. En una vertical sensible, la marca es el activo más importante, y Google proporciona las herramientas para contar historias auténticas que conecten con la audiencia.
Mirando hacia 2026, ¿qué expectativas tiene sobre la evolución del mercado y el trabajo conjunto con G&M News y otros referentes del sector?
Esperamos un crecimiento continuo y una mayor formalización. La adopción de tecnologías basadas en machine learning será decisiva para optimizar la eficiencia y personalizar la experiencia del usuario. La inteligencia artificial jugará un rol clave, tanto en segmentación como en cumplimiento regulatorio. En cuanto a la colaboración con G&M News y otros referentes, la expectativa es profundizar estas alianzas. Buscamos seguir contribuyendo al debate sectorial, promoviendo estándares elevados de responsabilidad corporativa y de excelencia operativa. Nuestro objetivo es permanecer a la vanguardia y acompañar a la industria en un crecimiento ético, sostenible y exitoso dentro del ecosistema digital.
