Após muito mistério e uma forte campanha nas redes sociais, o Cruzeiro oficializou o seu novo patrocinador máster. Trata-se da Betfair, referência no mercado de apostas esportivas. O acordo, válido por dois anos, contempla também exposição da marca no uniforme feminino, nas costas, na parte superior.
O anúncio foi feito pouco antes do início da primeira partida do time celeste em casa nesta temporada, contra o Athletic Club (Minas Gerais), pela segunda rodada do Mineiro. O duelo (1×1) aconteceu na Arena Independência, fruto de um acordo feito com o América.
Os torcedores presenciaram a montagem de um mosaico na arquibancada do estádio que revelou o manto do time da temporada 2023 com o novo patrocinador máster, a Betfair. Também, um dos maiores jogadores da história do futebol mundial, Ronaldo Nazário, não poderia ficar de fora da celebração dessa parceria. O ex-atacante (revelado pelo Cruzeiro e atual dirigente do clube) é também embaixador oficial da Betfair. O Fenômeno participou do anúncio de dentro do campo e estará envolvido em diversas ativações da marca com o time.
O Cruzeiro não divulgou valores da operação. Apesar do sigilo quanto aos números, a equipe mineira pode ter o maior patrocínio de sua história, já que o indicador especulado do acordo gira em torno de R$ 25 milhões por temporada (US$ 4,9 milhões), ficando atrás apenas de Flamengo e Palmeiras no Brasil. No ano passado, o Supermercados BH desembolsou pelo patrocínio máster de Cruzeiro cerca de R$ 8 milhões (US$ 1,57 milhão) por ano. Ou seja, o novo contrato seria cerca de três vezes maior do que o último. Esta marca continua na camisa, mas agora será aplicada nas costas.
O modelo de contrato é inovador, baseia-se na cultura de cooperação e prevê entregas que vão além das propriedades nas camisas. Uma série de atividades será direcionada diretamente aos 10 milhões de torcedores que formam a Nação Azul, como sorteios e premiações de ingressos VIP e produtos oficiais, promoções exclusivas e experiências únicas com a participação de talentos da Raposa.
A Betfair garante também a exposição da marca em todas as mídias digitais do Cruzeiro, uniformes de treino, backdrops de entrevistas, prisma no estádio, logo no ônibus do time e lançamento de um programa customizado de lendas do clube.
Gabriel Lima, CEO do clube, afirmou: “Essa parceria histórica é do tamanho do Cruzeiro. Tem força, um potencial enorme. O clube passa por um momento muito especial. Com trabalho sério e profissional, estamos recuperando a confiança do torcedor, que é fundamental pra gente. Fechar com a Betfair, uma das gigantes de seu segmento, é um passo importante no caminho de volta do Cruzeiro à merecida posição de destaque no futebol brasileiro”.
Enquanto isso, Kimberley Daly, Diretora-Geral da Betfair Internacional, declarou: “Estamos muito animados com essa parceria, já que teremos a oportunidade de apoiar o Cruzeiro em um momento especial e importante de sua história de mais de 100 anos. Esse acordo é demonstração do compromisso e investimento da Betfair nas equipes profissionais masculina e feminina do clube, sem perder o foco do que há de mais precioso ao Cruzeiro: a torcida. Com a Betfair, o jogo é outro, e colocamos os torcedores no centro de tudo o que fazemos para trazer a eles experiências que só a Betfair pode oferecer”.
Finalmente, o craque Ronaldo disse: “Nossos planos para o Cruzeiro são ambiciosos e a chegada da Betfair é, sem dúvida, um marco dessa nova fase. O trabalho de gestão eficiente, responsável e sustentável que propusemos ao entrar no clube no ano passado ganha ainda mais credibilidade com essa novidade. Ter o apoio de uma empresa multinacional e de capital aberto neste momento é um voto de confiança relevante e merecido no nosso time. Estou muito orgulhoso e tenho certeza que a torcida também”.