Por Leticia Navarro, jornalista da G&M News.
G&M News: Você, como Estrategista de Negócios e Marketing, agora assume o posto de Head de Patrocínios na EstrelaBet, que possui uma das melhores reputações no Brasil junto aos usuários, e é reconhecida por seguir com integridade a nova Lei das Apostas Esportivas Brasileira. Conte um pouco como foi esse processo para encabeçar esta importante área na Estrelabet e quais contribuições acredita que trará à empresa a partir de agora?
Leandro Figueiredo: Assumir o posto de Head de Patrocínios na EstrelaBet representa uma emocionante transição em minha carreira. Ao longo de mais de 20 anos de experiência na área comercial, acumulei passagens como executivo de negócios, gerente comercial, diretor de marketing e de comunicação, bem como desenvolvi habilidades valiosas de gestão, planejamento estratégico, elaboração de planos de negócio e implementação de ações de marketing e patrocínios. Nos últimos anos, fui responsável por toda a área de Negócios e Marketing do Clube Atlético Mineiro, levando a organização a atingir resultados extraordinários e posicionando-a entre as três maiores receitas do futebol nacional, o que me enche de orgulho e reforça meu compromisso com a excelência. Nesta nova etapa, estou entusiasmado para trazer todo o conhecimento que adquiri do lado de lá, como representante de um time, trazendo para a EstrelaBet essa perspectiva ao patrocinar um clube e, claro, colaborar com essas equipes, contribuindo para o sucesso da empresa e agregando valor à comunidade esportiva e aos fãs de jogos.
G&M News: Quais os critérios, diferenciais e estratégias que devem existir para a escolha das parcerias e patrocínios no setor iGaming?
Leandro Figueiredo: Ao escolher parcerias e patrocínios no setor iGaming, procuramos nos apoiar em parceiros que vivam dos mesmos valores que a EstrelaBet e que possam ser, também, canais de comunicação do nosso posicionamento de marca. Portanto, é essencial considerar critérios como reputação da marca, conformidade regulatória, e potencial de engajamento com o público-alvo. Por outro lado, para os diferenciais, pode-se buscar por companhias que incluam inovação tecnológica, tenham compromisso com o jogo responsável – aqui na EstrelaBet temos a premissa do Fair Play como um dos nossos valores – e que apoiem o desenvolvimento da comunidade. A procura toda é orientada para o aumento da visibilidade da marca, fortalecimento da credibilidade e maximização do retorno sobre o investimento.
G&M News: As regras para a publicidade das Bets estabelecidas pelo Governo brasileiro, buscam promover o conceito de jogo responsável. Qual sua análise sobre esta questão, quanto ao uso saudável das plataformas de jogos pelos usuários?
Leandro Figueiredo: As regras para publicidade de apostas no Brasil têm o objetivo de promover o jogo responsável, protegendo os usuários de possíveis danos decorrentes da prática excessiva. Por isso, nós estamos preocupados em ter jogadores que pratiquem o jogo responsável e que se divirtam na plataforma. Nosso papel é fazer uma comunicação clara sobre as práticas responsáveis, fornecendo informações e promovendo o uso equilibrado e consciente dos nossos serviços. Isso é feito por meio do nosso blog que tem como objetivo promover mensagens educativas, dar dicas de ferramentas de autocontrole e suporte para jogadores.
G&M News: Como definiria o crescimento do iGaming no Brasil, e quais os desafios perante a grande expansão das bets como patrocinadores de equipes e eventos esportivos no Brasil, tendo o atual nível de competitividade?
Leandro Figueiredo: O crescimento do iGaming no Brasil tem sido significativo, impulsionado pela crescente popularidade das apostas esportivas e das plataformas de entretenimento esportivo online. Os desafios diante dessa expansão incluem a concorrência acirrada entre as empresas do segmento, a necessidade de manter altos padrões de conformidade regulatória e a gestão eficaz da reputação da marca. Além disso, a proliferação de empresas do setor como patrocinadores de equipes e eventos esportivos destaca a importância de estratégias de diferenciação, valores e pilares da marca, bem como engajamento contínuo para se destacar nesse ambiente altamente competitivo. Um exemplo de como se destacar é o que queremos fazer criando conexão com as torcidas, sermos parte ativa da conversa social com os torcedores, ir além do campo, ser parceiros dos clubes para poder fazê-los realizar boas coisas perante seus torcedores.
G&M News: Há alguma novidade que possa adiantar, com exclusividade, que está sendo preparada em termos de patrocínio pela Estrelabet?
Leandro Figueiredo: Na EstrelaBet, estamos constantemente focados em inovação e em proporcionar a melhor experiência possível aos nossos usuários. Apesar de deixarmos esses assuntos em sigilo, temos olhado bastante o mercado, feito ótimas conversas e muito possivelmente traremos boas novidades ao longo desse ano. Alguns compromissos serão renovados e esperamos que as pessoas gostem de tudo que está por vir, pois a EstrelaBet pretende ser parceira em diversos segmentos do mercado esportivo e do entretenimento.
