Recientemente, la compañía Comscore, referente mundial en la medición del mundo digital sobre audiencias, marcas y comportamientos de los consumidores, presentó el trabajo Azar y estrategia, el panorama de las apuestas en línea de Latinoamérica.
Si bien el análisis tiene una dimensión global, Comscore decidió realizar un enfoque exclusivo para G&M News sobre el mercado latinoamericano y los Estados Unidos. A nivel internacional, la empresa definió que 15 de cada 100 usuarios de Internet participan en apuestas en línea. Este sector, que abarca casinos en línea, apuestas deportivas, loterías y cualquier forma de juego de azar, representa el 14,6% de la población digital global.
APOSTADORES, TIEMPOS, MARCAS y DISPOSITIVOS
Frente a 82 millones de jugadores (24,4% de la población) en Estados Unidos, en el caso de América Latina, Brasil se destaca como el mercado líder en la región con un 32,4%, lo que representa a 43 millones de personas. En México, 8 millones de usuarios participan de apuestas online (el 11,2% de la población), y en Argentina, los usuarios son 4 millones (el 10,4% de la población total).
En cuanto al tiempo promedio mensual dedicado a las apuestas online, los usuarios dedican 44 minutos en Brasil, 40 minutos en Argentina y 7 minutos en México. También prefieren las apuestas en móviles, con más del 70% de la audiencia usando ese dispositivo para apostar (75,4% en Argentina; 75,1% en Brasil, y 72,8% en México).
Para Comscore, Argentina resalta por contar con el mayor número de visitas a los sitios web de loterías en la categoría de gambling en comparación con Brasil y México. Aun así, el sitio con mayor cantidad de visitantes únicos en octubre de 2023 fue Betano en Brasil, con 29 millones de visitas. En México, líderó Caliente.mx, con 5 millones de visitas únicas, mientras que los argentinos escogieron el no oficial Tujugada.com.ar (especializado en quiniela y loterías), con 715 mil visitas únicas.
Debe subrayarse que, en todos los países relevados, alrededor del 60% de los usuarios son hombres. El porcentaje difiere ligeramente por país: en Brasil está más parejo, con 59% de jugadores hombres y 41% de mujeres; mientras que en México (65% a 35%) y en Argentina (62% a 38%), se expande el número de hombres apostadores. Además, las personas que visitan plataformas de apuestas en línea muestran 31 veces más interés o afinidad por sitios relacionados con la industria automotriz.
Finalmente, en torno a las apuestas deportivas, también son un importante impulsor del tráfico dentro de la categoría del betting. Algunas de las publicaciones en redes sociales con mayor engagement de 2023 tuvieron 403 mil interacciones (Instagram Brasil), 125 mil interacciones (Instagram Argentina) y 28 mil interacciones (Facebook México).
Acerca de este reporte, Iván Marchant, VP de Comscore Latinoamérica, señaló: “La amplitud de las apuestas online resalta la importancia y las posibilidades que presenta este fenómeno a nivel global y regional. En Comscore, asumimos el compromiso de monitorear de cerca este sector, con el objetivo de adquirir una comprensión más profunda y detallada del crecimiento del mercado del juego online, y de los hábitos y preferencias de los usuarios”.