Desde 2018 y, con mayor profundidad, desde 2020, se ha venido acelerando el proceso de regulación de la industria de apuestas en línea en distintas provincias de la Argentina. Esto ha llevado a que, según un exhaustivo análisis de G&M News, al día de hoy, 18 provincias tengan el iGaming regulado y en operación; dos (Jujuy y Salta) cuenten con la regulación del iGaming en debate; una (Córdoba) esté regulada pero sin operación (desde mañana, 21 de noviembre, y durante 45 días, en principio, hasta el 5 de enero de 2024, cuatro plataformas web funcionarán en formato “demo”, lo que impedirá la acreditación de saldos. Vencido el plazo, correrán las apuestas), y las tres restantes (Santiago del Estero, San Juan y Tierra del Fuego) se encuentren sin ningún tipo de regulación, ni interés en hacerlo.
En ese marco, es importante entender el progreso del mercado argentino en este 2023. Para ello, compartimos en exclusiva parte de un informe clave de Similarweb, destacada empresa de origen israelí que, a través de su revolucionaria plataforma Similarweb 3.0, ofrece una herramienta de análisis digital que monitorea y estudia sitios web y aplicaciones a nivel global.
Con respecto a su Metodología, el detallado trabajo tomó en cuenta 204 sitios web de apuestas y juegos online regulados y no regulados, de los cuales 46 son regulados y 158 no. Entre los puntos esenciales a mencionar, están:
a) La industria de juegos y apuestas online en Argentina se encuentra en una posición destacada en América Latina, pues es la segunda que más ha crecido en términos de visitas a sus sitios web. Actualmente, en términos de geolocalización de los accesos, Argentina posee el 13,3% de la cuota de tráfico, quedando por detrás de Brasil y México.
b) El crecimiento de esta industria continúa en 2023, tanto en las visitas a sitios regulados como en aquellas a los no regulados. Los datos de visitantes únicos indican que el 31,8% de la población argentina ya ha accedido a algún sitio web de juegos online.
c) El segmento de sitios web regulados ha registrado un crecimiento del 50,4% en 2023.
d) Los 10 principales sitios web que pasaron por el proceso de regulación tuvieron un fuerte crecimiento en el volumen de visitas y accesos únicos en 2023 en comparación con 2022.
PANORAMA DE LOS SITIOS WEB DE APUESTAS REGULADOS
Los 46 dominios regulados, que fueron considerados en este estudio, contabilizaron 397 millones de visitas de enero a septiembre de 2023 y superaron constantemente las cifras de 2022.
Veamos aquí la comparación del volumen mensual de visitas totales en sitios web de apuestas regulados.
Los sitios de apuestas regulados recibieron 6,8 millones de visitantes únicos de enero a septiembre de 2023. Eso representa el 46,6% del total de visitantes únicos en todos los sitios web considerados en este análisis.
Con el auge de la regulación de dominios, se observa un aumento en el volumen de visitas en el segmento de sitios regulados. Por ejemplo, en 2022, la cantidad de accesos recibidos en sitios regulados fue de 231,7 millones. Al comparar ese año con el período enero-septiembre de 2023, se plasma un avance del 71,35% en el volumen total de visitas.
El siguiente gráfico muestra lo anteriormente relatado.
PANORAMA DE LOS SITIOS WEB DE APUESTAS NO REGULADOS
En un breve resumen en base al estudio de Similarweb, podemos señalar que los 158 dominios no regulados recibieron 1.298 millones de visitas totales de enero a septiembre de 2023 (+17% vs mismo período de 2022). En agosto de 2023, el aumento de esas apuestas no reguladas fue del 150,25% en contraste con el mismo mes del año anterior.
Asimismo, de enero a septiembre de 2023, los sitios de apuestas no regulados recibieron 11,4 millones de visitantes únicos, lo que significa el 78% del total de visitantes únicos en todos los sitios web de la industria en Argentina.
Las compañías que estén interesadas en obtener más datos y trabajar con Similarweb deberán consultar a Sofía Muñoz, Senior Sales Manager para Spanish LatAm de la empresa, al mail [email protected].