Por Alejandro Caminos, periodista, guionista y colaborador de G&M News.
Se celebró una nueva edición de la Argentina Game Show (AGS). Seguidores, jugadores profesionales, streamers, casters, personas destacadas del gaming, cosplayers y demás se reencontraron en una de las ferias más relevantes del segmento en Latinoamérica.
Del viernes 10 al domingo 12 de diciembre, los tres pabellones del Centro Costa Salguero (Ciudad de Buenos Aires, Argentina) vieron a creadores de contenido y figuras reconocidas del videogaming deteniéndose a cada paso para sacarse fotos con sus miles de fans. Una de estas stars fue Ezzequiel, famoso youtuber que entrevista a jugadores de fútbol y a streamers a través de su canal, en el que acumula más de 560 mil followers. “Es todo un proceso. De chiquito, quería ser jugador de fútbol hasta que me di cuenta que no me daba para eso. Después, encaré por otro lado y vi que me gustaba el tema del periodismo. Así, arranqué de a poco. El reconocimiento de la gente es muy lindo”, aseguró a G&M News.
A lo largo del encuentro, se desarrollaron diferentes certámenes de Mortal Kombat, Rocket League, Counter-Strike: Global Offensive, Valorant, SimRacing, FIFA y Axie Infinity, entre muchos otros títulos. Asimismo, hubo un certamen internacional de Cosplay, que se caracterizó por contar con personajes del universo de Riot Games.
UNA RECORRIDA POR LOS STANDS
En el primer pabellón, los Esports jugaron de local. Allí, varios stands de diferentes equipos recibían a sus fanáticos, que aprovecharon para comprar camisetas y charlar con aquellos jugadores a los que siguen incondicionalmente en cada transmisión. Quienes dieron el presente fueron Hawks, Furious Gaming, Isurus Gaming, Ualá Pampas, Leviatán Esports, MayCam Evolve, KRÜ Esports (team que jugó la semifinal del Mundial de Valorant, que fue presenciada en vivo por miles de fanáticos desde la AGS), Undead Gaming y Stone Movistar.
En su recorrida por los stands, G&M News se encontró con varios líderes de estos conjuntos. ¿Qué significa ser el CEO de uno de los equipos más grandes de LatAm?, preguntamos. “Es un enorme desafío. Mantenerse en la elite deportiva, buscar proyectos que rindan y tener más de 45 jugadores es bastante complejo. La clave es tener un gran equipo atrás, ya sea con psicólogos deportivos, managers y especialistas en mindfulness. Además, Leviatán no es un equipo fácil en donde jugar porque somos estrictos con nuestro reglamento”, comentó Fernando Diez, CEO de Leviatán. Su equipo ganó el Apertura de este año en la Liga Master Flow de League of Legends, cuando representaron a CASLA Esports.
A pocos metros, el stand de Ualá Pampas brillaba con color naranja flúor. Incluso, ¡tenía un Stormtrooper custodiando la entrada! Adentro, el co-fundador de la escuadra y famosísimo ex tenista, Guillermo “Mago” Coria, estaba sorprendido y encantado por el recibimiento de la gente, que lo ovacionó como en sus años dorados de títulos con la pelotita y la raqueta. “En plena pandemia, ya venía jugando Esports con mi hijo. Mis socios me contactaron para comentarme la idea. Me tomé unos días para analizarla y quedé enloquecido. Ahora, soy un fanático”, señaló Coria sobre el nacimiento del club. A su vez, recordó esos meses en los que se fascinaba con el FIFA junto a varios amigos y comentó que actualmente también juega al Call of Duty. Sobre los rigores y la disciplina, el ex Nº3 del mundo del tenis recomendó: “Para ser jugador profesional, hay que tener responsabilidad y dedicación al 100%, rodearse de buena gente, manejarse con respeto, entrenar las horas justas y necesarias, estar al aire libre, hacer deporte y cuidarse. Todos esos requisitos son fundamentales para crecer y resultan la clave del éxito”.
Si bien League of Legends es posiblemente el Esport más popular del mundo, hay otras disciplinas que cobran gran relevancia, como el SimRacing. Muchos paradores ofrecieron simuladores de carreras, para el disfrute de grandes y chicos. El stand de MayCam Evolve contó con dos de ellos, que estuvieron bajo la supervisión de Agustín “Aspicito” Cajal. “La última expo de AGS tuvo el Buenos Aires SimRacer, que fue bastante importante, pero no mucho más. Hoy, contamos con un montón de simuladores por todos lados y eso hacer notar y sentir el crecimiento del SimRacing”, comentó el corredor digital, que el año que viene apostará al Gran Turismo 7 y a volver a los primeros planos internacionales.
PRODUCTOS, TECNOLOGÍA Y MARKETING
Además de la competición y de los fanáticos, la Argentina Game Show también fue un espacio ideal para que marcas del sector pudieran promocionarse y mostrar todas sus novedades. Desde periféricos y sillas gamer hasta los más complejos accesorios y hardware, tanto los jugadores profesionales como los amateurs pudieron disponer de toda la tecnología para tener sus equipos al día con las últimas tendencias. Una de las marcas presentes fue HyperX, que contó con un gran stand en el primer pabellón. “La unidad de micrófonos es un boom y tiene un crecimiento constante, lo que quiere decir que hay más streamers”, remarcó Juan Pablo Arcagni, Country Manager para Argentina, Uruguay y Bolivia de la firma. A su vez, destacó que los auriculares inalámbricos Cloud Flight para PlayStation 4 y PlayStation 5 son los productos más demandados. El ejecutivo anticipó que espera un gran desarrollo de este mercado de aquí a 2025.
En el segundo pabellón, Kingston Fury relució por su puesta en escena, con una gran pantalla LED y una mesa en V, con computadoras de última generación desde las cuales distintos jugadores de Age of Empires demostraban sus habilidades. “Hoy estamos cerrando un 2021 histórico, con récord de facturación desde que la marca tiene operaciones en Argentina”, expresó entusiasmado Juan Ignacio Do Porto, Country Manager de la compañía. Por otro lado, subrayó el valor de la AGS como “la máxima expresión” sobre Videojuegos y Deportes Electrónicos en la región. “Somos una marca que gestó el gaming en Argentina y es importante vernos las caras con nuestros fieles consumidores, después de dos años”, resaltó. En esa línea, José Luis Fernández, Gerente de Tecnología para el Cono Sur, agregó: “Kingston está junto al segmento gamer desde hace más de diez años. Hoy, con el foco puesto en las nuevas tecnologías, presentamos lanzamientos como el DDR5 en memoria RAM y los nuevos SSD 4.0 de última generación, que son los productos más requeridos por los jugadores”.
Resulta evidente que, en el ecosistema gamer, el marketing juega un rol decisivo. “Las estrategias cambian todo el tiempo. No es lo mismo lo que atraía a la gente hace cinco años que lo que sucede ahora. La clave está en reinventarse”, sentenció Matías “Didanet” Gómez, especialista en Marketing y fundador de Búsqueda Esports, un proyecto que ayuda a la gente a encontrar trabajo dentro de los Esports. “Hace varios años que la escena latinoamericana crece progresivamente. Cada año, es mejor, con más representantes y mayor profesionalismo”, consideró.
Por su parte, Walter Costabel, CEO del evento, comentó: «el balance es súper positivo. Tuvimos una manera de mostrarle al mundo cómo en Argentina somos capaces de hacer algo tan grande, con una comunidad tan fuerte como lo es la del gaming en nuestro país». Además confirmó que 35 mil personas disfrutaron de la AGS durante los tres días. Y que en 2022 se desarrollará el 21, 22 y 23 de octubre, con muchas más novedades y emociones para el pueblo gamer y competitivo.
En conclusión, la AGS tuvo de todo: juegos, productos, empresas, estrellas, competencias, mucho color y sonido, y, principalmente, la energía y las ganas de los seguidores y fanáticos, que coparon el Centro Costa Salguero para expresar su pasión por los Esports, una industria que continuará en ascenso en los próximos años.
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