Tras un acuerdo conjunto entre sus respectiva autoridades, las apuestas online quedarán habilitadas desde el 9 de diciembre en la Ciudad (CABA) y en la Provincia de Buenos Aires (PBA). A nivel legislativo, CABA había aprobado esta modalidad en 2019. A diferencia de la PBA, el otorgamiento no tenía un máximo de permisionarios, y se establecía una duración de cinco años, prorrogables. En ese sentido, el modelo de la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA), cuyo presidente es Martín García Santillán, es más dinámico y competitivo, lo que impulsa una constante actualización tecnológico-comercial. La ventaja del modelo bonaerense es su menor costo, ya que no tiene un cargo fijo anual como LOTBA (US$100 mil, más el 10% de net win), al que deben sumarse los costos de renovación cada 5 años.
QUÉ GRUPOS SE SUMARÁN
Según fuentes de la Lotería, una decena de empresas mostró su interés en operar iGaming en el territorio. Sin embargo, aquellas que sí comenzarían a operar este jueves son Bplay, Jugadon.com y BetWarrior. Bplay es la plataforma de juego online del tradicional Grupo Boldt, lanzada en diciembre de 2020 en la Provincia de Santa Fe (Argentina) y en Paraguay. Ahora, esta firma trabajaría a la par en la PBA y en CABA. Por su lado, Jugadon.com es el sitio online de Grupo Slots y la Lotería de San Luis. En tanto, BetWarrior, respaldado por Dagma e Inverclub, es un sitio que también se lanzó en la Provincia de Buenos Aires y pertenece a la sociedad entre el Hipódromo de Palermo y el Casino de Buenos Aires.
Otras compañías que próximamente iniciarían operaciones en la Ciudad de Buenos Aires son Codere Online, Betsson (también licenciataria en la Provincia de Buenos Aires), Ondiss, Betway, Upline y Super7, un grupo tucumano con socios de la firma argentina Ivisa. En el caso de Codere Online (recientemente fusionada con la firma financiera mexicana DD3 Acquisition Corp.), tras no poder obtener una licencia en la PBA, ahora, apuesta todas sus fichas a la Ciudad. La empresa ya puso su auspicio en la camiseta del club River Plate (primero, en las mangas, y el año que viene, en el pecho, como sponsor principal).
LAS COMPAÑÍAS QUE YA VIENEN OPERANDO
Debido a la crisis del juego presencial por la pandemia y la gran pérdida de ingresos de los operadores, en septiembre de 2020, el Gobierno de la Ciudad, a cargo de Horacio Rodríguez Larreta, dio el visto bueno a las empresas Hipódromo de Palermo (HAPSA + Casino Club) y Casino Buenos Aires (HAPSA + Casino Club + la española Cirsa) para habilitar su ingreso en la competencia por licencias de juego online. Al mismo tiempo, la Legislatura porteña sancionó una ley para prevenir el juego problemático en la Ciudad y e incorporó el concepto de “ficha limpia”, por el que se prohíbe la entrega de licencias a personas con procesamiento firme judicial.
Desde marzo de 2021, el Hipódromo de Palermo presentó Betfun, sitio de entretenimiento online para PC y dispositivos móviles que brinda una variada propuesta de juegos de casino para una diversión responsable. Mientras que, en abril de 2021, apareció Casino Buenos Aires Online, una nueva plataforma con una oferta de más de 100 juegos de slots y la posibilidad de jugar casino en vivo con croupiers reales.
NÚMEROS Y OTROS RETOS
Desde la Lotería porteña, estiman que, al principio, el iGaming aportará unos $600 millones anuales (US$5,7 millones) al erario. Además, el segmento creará cientos de empleos directos e indirectos, por los desarrollos de infraestructura que se deberán hacer en las plataformas en línea y las acciones en marketing y publicidad, que demandarán la contratación de recursos locales. Una meta fundamental será frenar la proliferación de sitios web de apuestas ilegales. Sólo en los últimos dos años, se denunciaron más de 950 websites clandestinos.
En términos de responsabilidad, las compañías involucradas y las autoridades gubernamentales remarcaron que seguirán trabajando en conjunto para potenciar el desarrollo del juego online, de manera tal que garantice la integridad del deporte en general y la protección de los apostadores. Considerando que, obviamente, será un requisito legal para los apostadores que quieran registrarse en las plataformas de iGaming tener domicilio en CABA, LOTBA planteó la geolocalización de los usuarios. Así, las permisionarias deberán contar con sistemas que les permitan determinar si el potencial apostador está ubicado en la Ciudad de Buenos Aires, más de allá de cuál sea su domicilio registrado en el Renaper.
Con respecto a la publicidad de esta vertical por parte de las empresas, sólo estarán prohibidas la publicidad no tradicional (PNT), la publicidad encubierta y la asociación de una marca a un producto para promocionar tipos de apuestas. O sea, puede estar el nombre de una compañía en la camiseta de un equipo de fútbol, pero no información de un bono o una promoción. El contenido deberá ser socialmente responsable, entendiendo al juego como un entretenimiento y protegiendo a los apostadores frente a los potenciales riesgos de la actividad. La difusión tendrá que respetar el horario de protección al menor. Tampoco se permitirá la publicidad en la vía pública cercana a escuelas u otros lugares orientados a menores.
Esta movida también cambiará las reglas de juego en el fútbol local, con nuevas negociaciones entre las compañías responsables de transmitir los partidos, los clubes de fútbol y las firmas de apuestas online a fin de competir por la torta de ingresos. En momentos de crisis, este escenario incrementará las arcas del Gobierno de la Ciudad y también contribuirá a las nacionales, a través de la recaudación de Ingresos Brutos. Los jugadores buscarán disfrutar de una oferta amplia y segura, mientras que los permisionarios intentarán establecerse, hacerse sólidos e ir creciendo en un mercado que promete pasión, entretenimiento y rentabilidad.