Por Alejandro Caminos, periodista, guionista y colaborador de G&M News.
No es un secreto que, en los últimos años, la compañía europea Betsson AB viene avanzando a grandes pasos en la escena del juego online de América Latina. Por dar un ejemplo, recientemente, a través de su subsidiaria SW Nordic Limited, el Grupo adquirió a la pionera casa de apuestas peruana Inkabet por US$25 millones, potenciando la ambiciosa estrategia de la empresa en el continente. “Esta operación fortalece nuestra posición en una región relevante, donde logramos un buen desempeño y tenemos importantes proyectos para el futuro”, comentó Pontus Lindwall, presidente y CEO de Betsson AB.
Claro que ésta es sólo una muestra del peso de la firma en la región. Así, en G&M News, analizamos cuáles son los mercados de mayor trascendencia para la organización.
LA GRAN APUESTA POR LATINOAMÉRICA
Anticipando la regulación de las apuestas deportivas en Brasil, en diciembre de 2019, Betsson se quedó con la participación mayoritaria (75%) del operador hípico brasileño Suaposta, la primera y única marca de dicho país en contar con licencia de apuestas, que trabaja en conjunto con el Jockey Club de Rio Grande do Sul (JCRGS). Luego, en 2020, el Grupo concluyó la última fase del cambio de marca, por lo que “Betsson Suaposta” cambió a simplemente “Betsson”. Esto también supuso el relanzamiento de la plataforma, con mejoras técnicas, atractivas características adicionales y un nuevo centro de servicio al cliente. Siguiendo con Brasil, en el presente, la firma patrocina al Ibis Sport Club, que participa del Torneo Paulista Serie A2. De dicho acuerdo también nace Betsson FC, que es un juego de fútbol de fantasía. “La elección del Ibis no fue casual. El equipo ha construido toda su popularidad en base al buen humor, de una manera liviana y relajada”, había comentado Andre Gelfi, Socio Gerente de Betsson en Brasil en relación al autodenominado ‘peor equipo del mundo’, una ingeniosa campaña de marketing que tuvo eco y aprobación global.
Volviendo a Perú, la influencia no se reduce sólo a la reciente adquisición de Inkabet. En febrero de este año, se confirmó que la marca sueca sería el principal auspiciante del campeonato de Primera División de Fútbol, con el nombre ‘Liga 1 Betsson’. Antes, la empresa era patrocinadora del certamen, pero ahora, el nuevo contrato le dio los derechos del nombre del torneo por dos años. Para Benjamín Romero, gerente de Marketing y Comercial de la Federación Peruana de Fútbol (FPF): “Este gran acuerdo nos anima a continuar el trabajo y agregar valor al crecimiento de la industria deportiva nacional”.
Otro punto de referencia es Colombia. Allí, para acceder al mercado online de casinos y apuestas deportivas de ese territorio y fortalecer su posición en la región, Betsson compró el 70% de Colbet, una de las primeras empresas en obtener una licencia para operar juego online en dicho país.
A la vez, Betsson Group siguió ganando espacios en LatAm al conseguir una licencia para operar juego online en la enorme Provincia de Buenos Aires, en Argentina, en sociedad con el Casino de Victoria. De esta forma, la casa de apuestas online va a proporcionar la tecnología, el soporte fe gestión y de marketing y sus conocimientos sobre el juego en línea para ofrecer una amplia gama de productos a los apostadores bonaerenses, en una operación que está próxima a comenzar.
En tanto que, en 2021, la compañía decidió patrocinar la reciente edición de la Copa América, disputada en Brasil y ganada por la Selección Argentina. Paralelamente, en marzo, la empresa rubricó un acuerdo hasta diciembre de 2022 con la Selección Chilena de Fútbol para ser el nuevo auspiciante digital. Se incluye así todo el proceso de Eliminatorias y la posible participación chilena en el próximo Mundial de la FIFA Qatar 2022. Como símbolo y embajador de la marca, Betsson contrató al histórico y famoso goleador chileno Iván Zamorano.
Pero Betsson no se conformó con el Hemisferio Sur. Yendo hacia el norte, en México, el Grupo anunció una alianza con el operador Big Bola Casinos para brindar contenidos de casino, casino en vivo y apuestas deportivas localizadas a los jugadores. El lanzamiento oficial se realizaría a fines de 2021. “Estamos felices de que Betsson Group haya elegido asociarse con nosotros para sus operaciones en México”, había resaltado Emilio Quirós, Director de Operaciones de Big Bola.
En definitiva, mientras avanza la regulación del iGaming y se incrementa la cantidad de fanáticos y apostadores en la región, Betsson pisa cada vez más fuerte en América Latina, para convertirse en un player líder y ofrecer toda su experiencia europea con enfoque local en cada mercado.
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