Por Alejandro Caminos, periodista, guionista y colaborador de G&M News.
¿Cómo se preparan para esta nueva edición de la Argentina Gaming Show que comenzará el próximo fin de semana? ¿Qué novedades tendrá el evento?
Como todos los años, la AGS traerá muchas sorpresas y novedades. Siempre tratamos de actualizarnos en cada edición. Esta vez, tuvimos que preparar un evento enfocado en la nueva realidad que nos toca vivir. Entendemos que venimos de una pandemia, con un año y medio sin reuniones presenciales. Así, tendremos un espacio exterior muy amplio y llamativo, con un escenario al estilo de los recitales que incluirá shows de música y entretenimiento al aire libre. La idea es que el público se sienta cómodo y no esté nucleado sólo esté en los pabellones. A la vez, nuestra propuesta destacará a los más importantes creadores de contenido de nuestro país, como Coscu y toda su army.
¿Extrañaste la presencialidad, tras la versión digital de 2020?
Sí, obviamente. Más allá de extrañarla, hacer un evento masivo y físico está en nuestro ADN, con el público como parte fundamental de la puesta de escena. Nos sentimos cómodos cuando la hicimos virtual, con un streaming muy fuerte y la presencia de artistas. La realidad es que no fue lo mismo. Como en un partido que uno ve por televisión, faltan color, hinchadas y emoción. Nos dimos cuenta de que el público también extrañaba el evento presencial. Analizamos mucho sus comentarios en nuestras redes sociales y advertimos que predomina el concepto del encuentro.
Para la adquisición de entradas, utilizaron el mecanismo de gamificación. ¿Qué balance hacen de este nuevo sistema?
Es un concepto con el cual estamos muy familiarizados y queríamos implementarlo hace varios años. Si bien resulta nuestra primera experiencia, consideramos que llegó para quedarse. Ayuda a fidelizar a nuestros usuarios, tanto al gamer como al fanático de nuestros productos, y hace que ellos también tengan asociación con las marcas. Este sistema fue un éxito, con más de 500 mil códigos canjeados en nuestra aplicación. Agotamos las entradas para los tres días. Estamos convencidos de que nuestro público acepta este modelo y que es un concepto que conoce bien. A futuro, queremos mantener la cuestión de los códigos y que el usuario encuentre su entrada en su reward. Además, generamos otras iniciativas, como descuentos por parte de las marcas que participan del evento. Hay muchas ideas que queremos implementar el año próximo.
Una mirada detallada muestra que incluso se realizaron hilos con los códigos. ¿Qué te genera que se produzca este tipo de iniciativas desde la comunidad?
Era algo que buscábamos. Entendemos que las redes sociales, y cualquier forma de viralizar, nos ayudan. No hay nada que tenga más fuerza que lo natural, lo que viene desde el usuario directo. No existe nada más confiable que eso, y era justamente lo que intentábamos alimentar. Las entradas gratis son un regalo para nuestro público y contamos con que ellas fueran recibidas y compartidas por una comunidad que se acompaña y que busca que todos sean parte.
Esta edición contará con transmisiones en directo hacia otros países de Latinoamérica. ¿En qué consiste este esfuerzo de expansión?
Nos dimos cuenta que nuestro público se amplió desde 2019 (hicimos un evento muy exitoso), y también con la experiencia virtual de 2020. La base es de gamers argentinos, pero comprobamos que la región entera nos mira, nos valora, consume lo que hacemos y considera a la AGS como uno de los eventos más importantes de la región. Entonces, decidimos que parte de nuestro contenido tuviera que ver con ellos. Así que lo apropiado era tener una transmisión en simultáneo con otros países. Ojalá que sea la puerta de entrada para llevar nuestro producto en forma física a toda la región de LatAm.
¿Qué análisis haces de la industria del gaming en nuestro continente?
Hoy, nuestra región es una realidad en el sector de los videojuegos. Dejó de ‘estar en crecimiento’, como se sostuvo en los últimos años. Alcanzamos un lugar de protagonismo, con la madurez suficiente para estar a la altura del resto del mundo. Argentina está muy bien posicionada, formando parte de lo mejor de la región. El país tiene una participación muy fuerte en el mundo, como se vio con equipos como KRÜ Esports o 9Z, que desafiaron al planeta y dejaron su huella. También resaltaron Isurus y Furious, en lo que es la competición de League of Legends en México. Lo que pasa en LatAm tiene eco en el mundo. Sé que nos miran mucho y ésa es una gratificación hacia todos los que somos parte de este ecosistema.
Uno de los puntos fuertes del evento será el concurso de Cosplay, que estará basado en el universo de Riot Games. ¿Por qué la desarrolladora vive actualmente un gran momento?
No hay secreto; el que lo sabe ver lo puede entender. Si hay algo que siempre destacamos de Riot (a diferencia de cualquier otro publisher, que lo hace líder, más allá del juego en sí) es el trato que tiene hacia la comunidad. Es el único que prepara, trabaja y le da fuerza a la comunidad. Esto lo expresamos con Leyendas del Cosplay, con una serie para todo público o con la invitación a todos los creadores de contenido. Riot comparte sus contenidos con sus usuarios y fanáticos, para finalmente hacerlos parte. La integración es un eje del camino que recorremos con AGS. Por eso, nos sentimos tan identificados con lo que hace dicha empresa, que va más allá de tener un buen producto y desarrollarlo. La clave es darle mayor protagonismo a la comunidad.
¿Qué objetivos han logrado cumplir en 2021?
Los englobamos en tres grandes hitos. El primero es volver a tener nuestro evento presencial y que la audiencia no se haya olvidado de nosotros. El segundo pasa por la implementación de esta nueva modalidad para la adquisición de entradas. Este proceso de gamificación significó un desafío que pudimos superar. El tercero, que estamos buscando, es que nuestro evento tenga algún tipo de espectacularidad y una puesta en escena que dé que hablar. Queremos que sea una fiesta inolvidable del gaming. Sabemos que estamos atravesando un año muy difícil para concretar un evento masivo porque el mundo cambió mucho. Sin embargo, tomamos como una gran meta poder deslumbrar al público, a las marcas y a nosotros mismos.
¿Qué es lo que vendrá a futuro para ustedes?
La idea es recorrer el país con AGS y llevar la convención a distintas provincias. También, procuraremos dejar nuestra impronta en la región. Desde siempre, buscamos realizar el evento que siempre soñamos. Hasta ahora, no pudimos conseguirlo, pero estamos cada vez más cerca.
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