Apenas cinco años después de la revocación de la ley PASPA, el panorama de las apuestas deportivas online y el iGaming está en constante evolución en los Estados Unidos. Con un aluvión de nuevas casas de apuestas y un crecimiento exponencial en el mercado, donde muchos estados están legalizando el juego en línea, sin dudas, se está viviendo una verdadera revolución. Pero, ¿qué depara el futuro para el juego en ese país? ¿Cuáles son las tendencias venideras que deberías tener en cuenta? ¡Vamos a descubrirlas en este artículo!
Progreso exponencial del mercado
El mercado de las apuestas deportivas online en Estados Unidos ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años, y todo indica que esta tendencia está destinada a continuar. El fuerte avance se debe en gran medida a cambios legislativos que han permitido a los estados regular la actividad.
El equipo de Miscasasdeapuestas.com/us, un popular comparador de casas de apuestas online en español, analiza la expansión de las sports betting en el mercado estadounidense y plantea sus desafíos regulatorios.
Según diversos indicadores de la American Gaming Association (AGA), en los EE.UU., las apuestas deportivas online facturaron aproximadamente US$2.240 millones en 2022 (de un total de apuestas deportivas, incluyendo presenciales, de US$7.500 millones). Este crecimiento ha sido impulsado por el auge de las apps de apuestas deportivas, así como por la pandemia del COVID-19, que tuvo un papel crucial en esa evolución. Con las restricciones a los deportes presenciales, muchos apostadores se volcaron a las plataformas online.
En términos regionales, algunos puntos interesantes que pueden mencionarse son los siguientes:
1) Los estados de Nevada, New Jersey, New York, Illinois y Pennsylvania lideran la industria de las apuestas online en términos de ingresos y usuarios activos.
2) Estados como Michigan, West Virginia y Colorado también han visto un crecimiento significativo en sus mercados de apuestas deportivas online desde que legalizaron ese segmento.
Las proyecciones sugieren que este crecimiento continuará en los próximos años. Según un informe de Statista, se prevé que los ingresos en el mercado de apuestas deportivas en EE.UU. alcancen los US$7.620 millones en 2023 y se espera que las ganancias se expandan hasta los US$23.800 millones para 2026.
Eso sitúa a Estados Unidos como el segundo país con más ingresos por apuestas deportivas en línea en todo el mundo, detrás de Australia.
Nevada: El pionero en apuestas deportivas
Nevada, el hogar de la meca del juego, Las Vegas, fue el primer estado en legalizar y regular las apuestas deportivas online. Con un mercado floreciente, Nevada es un modelo a seguir para muchos estados en términos de cómo manejar el iGaming y las apuestas deportivas online. Hasta ahora, era el estado que lideraba el mercado de apuestas, aunque este último año ha sido superado por primera vez por New Jersey.
New Jersey y New York: Líderes en iGaming
Desde que New Jersey y New York legalizaron las apuestas deportivas en 2018 y 2022, respectivamente, ha habido un explosivo progreso en el sector del iGaming en esos estados. Con una amplia gama de operadores de casinos y apuestas deportivas online disponibles para los clientes, ambos estados se han establecido como líderes indiscutibles del iGaming en Estados Unidos, logrando las máximas ganancias.
Pennsylvania: El gigante emergente
Pennsylvania legalizó las apuestas deportivas y el iGaming en 2019 y ha visto un constante avance desde entonces. Con una población significativa y una creciente base de jugadores online, Pennsylvania está rápidamente emergiendo como un gigante en el mercado del iGaming.
Territorios de Estados Unidos que recientemente legalizaron el juego online
Massachusetts, Ohio, Kansas y Maryland se han convertido en los últimos estados en legalizar el iGaming desde finales del 2022 y principios de 2023. Además, Maine y Kentucky son dos de los estados que ya han aprobado las apuestas deportivas, aunque se espera su activación oficial y que las casas de apuestas en línea puedan comenzar a solicitar licencias.
Por su lado, North Carolina, Vermont, Florida y Kentucky también han legalizado las apuestas deportivas, y otros estados, como Texas, están cerca de lograr avances legislativos para legalizar las apuestas deportivas en línea este año o el próximo. Sin embargo, es muy probable que eso no se implemente hasta 2025.
Perfil del jugador de iGaming en los Estados Unidos
De acuerdo con distintas estimaciones de 2022, un 6% de los adultos en Estados Unidos realizó apuestas en línea, y un 15% apostó con amigos, ya sea en línea o en una casa de apuestas presencial.
La expansión de las apuestas deportivas en nuevos estados contribuye a este crecimiento, al igual que la diversificación del perfil de los jugadores, que cada vez son más jóvenes y versátiles. Esto incluye tanto a hombres como a mujeres (aproximadamente, un 30% son mujeres), así como a anglosajones y personas de origen latinoamericano e hispanohablantes, siendo esta última comunidad cada vez más numerosa.
De hecho, según estimaciones del equipo de Miscasasdeapuestas.com/us, más de 100.000 apostadores en Estados Unidos son hispanohablantes.
Casas de apuestas que dominan el mercado estadounidense
Los principales operadores de apuestas deportivas en el país y los que facturan más dinero, ya sea porque acogen más usuarios o porque están presentes en más estados y tienen más popularidad, son FanDuel, DraftKings, BetMGM y Caesars. Estas cuatro casas de apuestas en línea se llevaron casi el 90% del mercado en EE.UU. en 2022, según un reporte de la consultora Eilers & Krejcik.
En términos de porcentajes, FanDuel lidera con el 46%, seguida por DraftKings (25%), BetMGM (12%) y Caesars (6,7%). Eso significa que, aunque hay más de 30 casas de apuestas online en el país, el mercado no es muy polarizado, sino que más bien está centrado en estas cuatro grandes marcas, presentes en casi todos los estados y muy arraigadas en la cultura del país, asociadas a equipos deportivos, ligas o incluso casinos e hipódromos físicos.
La publicidad en el iGaming de Estados Unidos: Nuevas tendencias y restricciones
Está claro que la tendencia hacia regulaciones más firmes en la industria del iGaming está ganando impulso en los Estados Unidos. Los estados vienen tomando nota de los movimientos de Ontario (Canadá), y parece probable que veamos un panorama regulatorio más estricto en el futuro cercano.
Así, los operadores de casinos y sitios de apuestas online tendrán que ser muy conscientes y cuidadosos al diseñar y promocionar sus ofertas de bonificación. Los intentos de no cumplir con las normativas al respecto pueden resultar en multas significativas y daños a la reputación de estos sitios.
Es por eso que cada vez más estados están implementando regulaciones y restricciones en cuanto a las ofertas y la forma de anunciarlas. Por ejemplo, se requiere que los términos y condiciones sean claramente visibles en todos los casos, y se ha prohibido el uso del concepto “apuestas gratuitas”.
En definitiva, poco a poco, a medida que madura el mercado, los Estados Unidos están empezando a considerar de manera federal un sistema de control más uniforme de la industria, ya que actualmente las leyes y regulaciones están en manos de cada estado individual, sin una legislación que abarque todo el mercado.