Por Ulises Gil, periodista de G&M News, y Nahuel Díaz, periodista y colaborador de G&M News.
¿Qué análisis hace del año 2023 para DataFactory?
Fue un gran año en cuanto a los negocios y para los argentinos, por el impacto post Mundial de Fútbol Qatar 2022. Hubo mucho crecimiento en términos de producto, un trabajo interesante con nuestros clientes, los grandes medios, y una evolución de nuestro producto de notas deportivas automáticas. Además, queremos poner un pie firme en el segmento de las apuestas, acercarnos a los casinos, casas de apuestas online, comenzar un trabajo y confirmar que nuestro producto agrega valor, que hace una diferencia en este mercado. Estamos muy contentos con eso y con la perspectiva de lo que se viene.
¿Cómo describiría el trabajo de ustedes durante y después del Mundial?
Para nosotros, los años de Mundial de Fútbol son de mucho trabajo en lo comercial y menos en la producción. Por ahora, nuestra mayor facturación se da en el segmento de medios, pero estamos subiendo claramente en el área de apuestas. Estas empresas comenzaron a advertir que nuestro contenido aporta un valor diferencial al marketing que ellas llevan a cabo. Nuestro data storytelling atrae a la gente por la diversidad de información y la manera en que está presentada. Ahora, tratamos de ‘seguir surfeando’ arriba de la espuma del entusiasmo de la audiencia por los eventos deportivos. El futuro es prometedor: la Copa América de 2024, el Mundial de 2026 en el norte de las Américas, con muchísimo contenido en español, y, mirando más allá, la posibilidad de un siguiente Mundial 2030 en Argentina, Uruguay, Chile y Paraguay, o en España, Portugal y Marruecos (entre otros candidatos), así que aprovecharemos las expectativas generadas al respecto.
Volviendo al presente, la semana pasada, estuvo en G&M Eventos Neuquén. ¿Cuál es su mirada sobre esta importante reunión del juego en Latinoamérica?
Venimos acompañando a G&M News en distintos eventos y advertimos su continuo crecimiento. Estuvimos en Iguazú en 2022, dos veces en México, ahora en Neuquén, en Perú, y la verdad es que siempre me sorprende lo que sucede en estos encuentros boutique, exclusivos, con muchos operadores. Hay una posibilidad de networking diferente; podemos hablar con actores importantes de la industria en un ambiente relajado, lejos de la masividad y el apuro de otras ferias. Valoramos la reciente experiencia de Neuquén, en la Patagonia argentina. Fue interesante escuchar las charlas, seguir aprendiendo sobre el negocio, contar lo que nosotros hacemos y también sumarnos a la ronda de negocios. Fue una vivencia muy enriquecedora.
Al respecto, integró un panel muy interesante, que trató la gestión de datos y contenidos para operadores y jugadores. ¿Qué le pareció esa charla?
Fue muy curioso: la charla resultó complementaria con Sofía Muñoz, de la firma Similarweb. Ellos tienen un foco significativo en el uso de información para análisis de comportamiento, análisis competitivo, y nosotros nos montamos sobre los datos para la generación de contenido atractivo, automático. De alguna manera, una cosa necesita a la otra para potenciarse y ver realmente el valor agregado que ofrece. Es interesante poder hablarle a una industria que sabe de datos más que nadie: cuánto rinde cada slot, cuánto costó la inversión, cuál es el retorno, cuánto juega cada apostador, qué pasa con cada acción de marketing que hacen. Asimismo, las apuestas deportivas en línea son un mundo diferente y es allí donde esperamos poder ayudar.
¿Qué objetivos tienen en carpeta para lo que resta de 2023 y para el año próximo?
Nos queda el último trimestre del año, Nuestra meta es cerrar los negocios que tenemos pendientes y lanzar un par de innovaciones de productos, por las cuales nuestras notas automáticas empezarán a alimentar un archivo fotográfico propio de jugadores y equipos. Venimos trabajando en conjunto con clientes como Casino Club y Casino Magic, buscando nuevas herramientas para entusiasmar a los usuarios. De hecho, en la charla, surgió una pregunta sobre el ChatGPT y los datos. Estamos avanzando al respecto y la primera novedad la van a poder publicar los clientes. Hay grandes desafíos en el vínculo entre los datos y la inteligencia artificial. Lanzaremos una edición Beta para probar cómo funciona lo que tenemos en mente, que potenciará al máximo nivel la relación entre los datos, los deportes y las posibilidades de conocimiento de los apostadores.