Muchas veces, en los momentos más difíciles y oscuros, surgen las ideas más iluminadas y originales. A comienzos de la década de 2000, con una Argentina en plena crisis económica, en medio de la incertidumbre general, Ernesto Cambursano decidió emprender un proyecto en torno a un nicho puntual que venía analizando.
Su compañía DataFactory surgió en 2002 como proveedora de estadísticas deportivas. Con el tiempo, evolucionó para brindar data storytelling y contenidos automatizados. “Además de los widgets HTML, incorporamos tecnología para poder contar historias en otros formatos”, señala nuestro entrevistado.
Hoy, 20 años después, la empresa es un gigante con cobertura global en las Américas y Europa, y más de cien empleados en toda la región latinoamericana. Anualmente, DataFactory genera 800 mil widgets de partidos de fútbol de las principales ligas (más de 100) y produce 200 mil notas periodísticas automáticas sobre esos partidos, además de imágenes. La compañía está en proceso de sumar videos para acompañar todo ese impresionante material. Entre sus clientes, están casas de apuestas (Wplay de Colombia y DoradoBet de Perú, entre otras), medios de comunicación y asociaciones (Conmebol, Concacaf).
A la hora de señalar los pilares sobre los que se asienta la firma, Cambursano resalta: disfrutar de la tarea que realizan, estimular el crecimiento de los empleados en la organización, enfocarse en el cliente como un socio para el progreso mutuo, y reforzar el valor del equipo, a través del respeto por todos los miembros y el diálogo permanente.
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En cuanto al trabajo a futuro, DataFactory está generando múltiples contenidos para lo que será el Mundial de Fútbol FIFA Qatar 2022. Las casas de apuestas de LatAm dispondrán de muchísima información, siempre enfocada en cada país de la región que haya clasificado (las Eliminatorias del continente aún no están definidas, con varias Selecciones disputándose un lugar en la cita mundialista). “De la mano de todo eso está el cambio regulatorio para la legalización del juego online y las apuestas deportivas en distintos países de la región. Estamos con mucha expectativa para que esto se concrete y podamos colaborar con nuestro contenido con más casas de apuestas de Latinoamérica”, dice Cambursano.
Como adelanto, compartimos algunas otras ideas del entrevistado en esta interesante charla de poco más de 28 minutos:
SOBRE EL COMIENZO Y LA EVOLUCIÓN DE LA EMPRESA
“Originalmente, la idea era fabricar datos. Arrancamos con info para TV. Luego nos enfocamos en el segmento deportivo porque era el de mayor crecimiento. Después vino el data storytelling. A lo largo de estos 20 años, maduramos muchísimo y expandimos nuestros servicios”.
SOBRE EL TRABAJO CON LAS CASAS DE APUESTAS
“Los datos para las casas de apuestas son particulares y responden a las necesidades de los operadores, que deben recibir la información de manera inmediata. Les proveemos soluciones de marketing, para comunicarse eficientemente con sus clientes. Eso surge a partir del expertise de nuestro equipo de data intelligence, que realiza una profunda exploración de datos. A eso sumamos el bet advisoring (tips, predicciones y comparación de probabilidades de apuestas)”.
SOBRE LOS CONTENIDOS QUE DESARROLLARÁN PARA QATAR 2022
“Estamos armando un amplio paquete de contenidos, con datos e historia desde el primer Mundial de 1930 hasta la actualidad. Además, el 1º de abril se sorteará este Mundial de Qatar y haremos la cobertura en vivo. Apenas se conozcan los grupos, los lectores de nuestros clientes ya dispondrán de info sobre cada Selección, los antecedentes de enfrentamientos entre cada una y demás. También habrá un pronosticador, para que cada persona juegue sobre qué equipos irán avanzando, ronda a ronda. Esto se va a complementar con material sobre las sedes y estadios en Qatar, y con curiosidades y anécdotas de los Mundiales, todo en vivo y con un gran despliegue”.
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