Por Alejandro Caminos, periodista, guionista y colaborador de G&M News.
Dentro del mundo de los Esports, los patrocinios resultan una herramienta clave por el sustento que supone a los clubes y también por la referencia de marca. En este sentido, Infinity Esports (https://infinityesportslatam.com/) continúa preparándose de cara a la nueva temporada de esta disciplina. Un anuncio que sorprendió al sector es la oficialización del nuevo patrocinio de TikTok para el equipo multigaming latinoamericano.
El acuerdo prevé que el logo de la plataforma de videos aparezca en la camiseta que utilizarán los miembros de Infinity, tanto en partidos oficiales como en los entrenamientos. Además, se realizarán retos esponsoreados y se lanzará un torneo exclusivo para usuarios de TikTok, con organización de Infinity. Por otra parte, el arreglo permitirá a los creadores de contenido de Infinity contar con entrenamientos por parte de los expertos de TikTok. Sin dudas, será una relación recíproca y productiva.
EN BUSCA DE TALENTOS LATINOAMERICANOS
Sobre este convenio, Nicolás Lescano, Director de Comunicación de Infinity Esports, declaró: “Estamos orgullosos de ser uno de los únicos clubes de deportes electrónicos en el mundo patrocinados por TikTok. Esta plataforma es especial para nuestros fans, jugadores y para toda la organización. A la vez, durante los últimos años, se ha consolidado como un espacio que incuba talento en varios ámbitos, tales como la música y la comedia, entre otros. Creemos que en el mundo gamer también surgirán algunos referentes que hayan nacido dentro de TikTok”.
En tanto que Andry Vilchis, Gerente de Operaciones de Usuario y Desarrollo de Negocios de TikTok México, sostuvo: “Los Esports son un ámbito natural para TikTok y la categoría de contenido gaming es muy popular en nuestra plataforma. Estamos muy entusiasmados de patrocinar a un club como Infinity en 2021 para atraer más público gamer de América Latina a TikTok. Ofreceremos así a los amantes de los videojuegos una plataforma que les permita conectar con todos los aficionados y mostrar su talento en nuestra comunidad global. Apoyar los Deportes Electrónicos en la región es muy importante para nosotros en nuestra misión de dar voz a todo tipo de expresiones creativas y talentos”.
Este nuevo paso confirma el crecimiento de la alianza que ambas firmas ya mantenían desde julio de 2020. En ese entonces, se aseguró la creación de contenido exclusivo, challenges o retos y memes relacionados a los Esports. Además, se planteó un asesoramiento y cursos por parte de la plataforma a todos los integrantes del club. Todas las acciones coordinadas llegarán a más de diez países de Latinoamérica y “prometen romper récords de audiencia”. No es para menos, ya que Infinity Esports actualmente cuenta con nueve equipos oficiales, que participan en ocho videojuegos diferentes: Counter-Strike: Global Offensive, FIFA, Free Fire, League of Legends, Rainbow Six, Gran Turismo, DotA 2 y Valorant.
LA COMBINACIÓN DE DOS COLOSOS
Infinity Esports es una de las instituciones más importantes y referenciales en la movida de los Esports en LatAm. Además de sus escuadras oficiales, cuenta con casi 50 jugadores que representan su camiseta. Además del staff deportivo, dispone de unidades de marketing, comercial, producción audiovisual, administración y directiva, lo que da un total de 80 personas en pleno trabajo dentro del club. A su vez, la institución cuenta con el primer Gaming Center de LatAm, ubicado específicamente en Costa Rica. “Logramos una identidad regional y queremos que Infinity sea el paraguas correcto para albergar todas estas diferentes nacionalidades, dentro de un espíritu puramente latinoamericano”, había dicho Diego Foresi, CEO de Infinity Esports, en una entrevista exclusiva de Gaming & Media News (https://g-mnews.com/es/foresi-buscamos-que-nuestros-equipos-expresen-pasion-por-el-juego-y-orgullo-deportivo/).
Con respecto a TikTok, es una plataforma de vídeos cortos que nació en 2016 en China. Su popularidad en Asia fue casi instantánea y se lanzó al mercado extranjero un año después. En 2018, la aplicación -que puede descargarse en iOS y Android- ya tenía más de 500 millones de usuarios en todo el mundo, además de convertirse en la app más descargada en los Estados Unidos. El producto permite a los usuarios crear videos cortos de entre 3 y 15 segundos, o más extensos, desde los 30 a los 60 segundos.
Según la plataforma de datos Sensor Tower, para diciembre de 2020, TikTok había superado las 2.600 millones de descargas a nivel internacional, además de tener 1.000 millones de usuarios activos mensuales y unos ingresos (2020) estimados en US$500 millones ¡sólo en EE.UU.! La aplicación es consumida por la franja etaria de 13 a 25, principalmente. Está disponible en 154 países y 75 idiomas. Estos números reafirman el valor del acuerdo de patrocinio con Infinity. La idea es ampliar la cantidad de fanáticos, en base a contenidos virales y audiovisuales sobre una de las instituciones insignia en Deportes Electrónicos de América Latina.