Los Esports están en constante crecimiento. Basta con repasar los números de los últimos dos años para constatar este enorme progreso a nivel mundial a causa de la pandemia. Paulatinamente, hemos visto a los operadores vinculándose de a poco con los Deportes Electrónicos en diferentes países. Para entender un poco más el fenómeno, quiero ofrecerles un análisis de mercado para saber qué Esports son los preferidos por cada público según los distintos territorios de LatAm. A tomar lápiz y papel que, a continuación, explicaré aquellas oportunidades que se podrían presentar para los operadores físicos y online.
ESPORTS Y JUEGO PRESENCIAL
Empezando con las posibilidades de negocio para el operador presencial, vemos que, en Perú, ellos podrían incentivar el tema con la realización de torneos de Esports. Algunos casinos tienen la infraestructura necesaria para efectuar este tipo de eventos. No hablamos de un festival de videojuegos, sino de diferentes torneos, ya que lo que se busca es apuntar a distintos y -en muchos casos- nuevos públicos. De hecho, cada evento podría basarse en diferentes géneros competitivos, como fútbol, shooters, MOBA, RPG y más.
Hay que mencionar que los casinos suelen realizar actividades recreativas para sus trabajadores, lo que cuenta como el primer acercamiento de estos operadores con los Esports. Otra idea es la organización de un gran campeonato intercasinos o interoperadores presenciales. Esta iniciativa también puede ampliarse a las sedes físicas de las casas de apuestas.
ESPORTS E IGAMING
En lo referente a los operadores online, éstos ya se encuentran realizando acciones ligadas a los Deportes Electrónicos. No obstante, considero que ellos deberían ejecutar un exhaustivo análisis de mercado para que, a la hora de buscar una conversión, los resultados fueran los esperados. Entendamos que no todo se trata de generar registros o un listado de afiliados, porque eso es lo que las organizaciones muchas veces les venden.
Así, advertimos diferentes oportunidades, como, por ejemplo, que las casas de apuestas organicen distintos campeonatos y que, para ingresar a estos torneos, los interesados tengan que registrarse a través de un código, realizar una apuesta mínima y, con eso, ya dispongan de la chance de ganar un premio que se otorgará dentro del certamen. De esta manera, se logra una conversión de la inversión hecha por el operador online. Además, el jugador no sólo termina conociendo a la casa de apuestas, sino que también hace juego. Es que, muchas veces, los apostadores entran a la página, se registran y no juegan. Otra idea para vincular a los operadores digitales con los Esports es a través de la publicidad. Hay diversas organizaciones y clubes que tienen su página web, y en donde las casas de apuestas compran banners y publicidad para tener presencia allí.
En la actualidad, las redes sociales y plataformas cobran cada vez más notoriedad. Un plan es la creación de contenido a través de influencers o microinfluencers de Esports, en donde se muestren realizando apuestas. Hay que analizar quién tiene alcance dentro de los videojuegos competitivos, contratarlo para que se vea la marca en sus transmisiones, y alentar a sus seguidores a que hagan juego. Entonces, estos seguidores no sólo apostarán, sino que también aprenderán a hacerlo por su cuenta.
Las posibilidades son infinitas para un negocio que está en constante evolución. Sólo se requieren voluntad e ingenio para comenzar de la mejor manera.