Por Nahuel Díaz, periodista y colaborador de G&M News.
En Ecuador, el mercado de loterías tiene una particularidad que lo diferencia de otros países de la región: la Junta de Beneficencia de Guayaquil (JBG) cuenta con la única habilitación expresa para operar la Lotería Nacional de Ecuador. Se trata de un modelo con más de un siglo de historia, en el que una actividad regulada de juegos de azar está vinculada directamente con el financiamiento de iniciativas sociales.
UNA TRAYECTORIA PROBADA Y EXITOSA
La historia de la JBG comenzó en 1888, cuando un grupo de filántropos de Guayaquil impulsó la creación de una institución destinada a atender necesidades sociales y sanitarias de la población. Con el paso de las décadas, la organización amplió su actividad y pasó a administrar hospitales, casas de acogida, albergues y otros servicios destinados a sectores vulnerables. El vínculo con la actividad lotérica se remonta a 1894, a partir de la ley sancionada el 18 de agosto de ese año, que autorizó a la Junta a administrar, organizar y promover sorteos o juegos de azar. Desde entonces, la Lotería Nacional se convirtió en una parte relevante de la estructura de la institución y en una herramienta para generar recursos.
Más de 130 años después, ese modelo continúa vigente y con avances en la digitalización de su oferta, donde mantiene su portal online, desde el cual se pueden comprar productos, juegos y pronósticos, con registro de usuarios y medios de pago electrónicos. Su reglamento contempla expresamente la compra online de Lotería, Lotto, Raspaditas y Pozo, además de juegos online y pronósticos deportivos. La propia plataforma también promociona la compra online de productos como Pozo Millonario. Además, como parte de su oferta, tiene a BET593 como plataforma de apuestas deportivas y juego online.
MODERNIZACIÓN Y CRECIMIENTO
La actual conducción de la institución está encabezada por Juan Xavier Cordovez Ortega, ratificado como director general de la Junta de Beneficencia de Guayaquil para el período 2025-2027. La estructura también cuenta con Iván Xavier Baquerizo Alvarado como primer vicedirector y José Enrique Ribas Domenech como segundo. En el área específica de Lotería, Julio César Alvarado se desempeña como gerente del sector, según el directorio oficial de la entidad. Esta estructura vincula la conducción institucional con la gestión operativa de una actividad que constituye una de las fuentes de recursos de la organización y contribuye al sostenimiento de su obra social.
En mayo de 2026, la Procuraduría General del Estado se pronunció sobre la situación de los juegos de azar a partir de una consulta realizada por la propia Junta. El organismo recordó que los casinos y las salas de juego presenciales están prohibidos en Ecuador, mientras que la JBG mantiene la habilitación legal expresa para operar loterías.
Como parte de su proceso de modernización, el ente presentó una nueva imagen institucional, tras 132 años de trayectoria. El rediseño incorpora un logotipo que combina la letra “L” con un corazón y adopta el naranja como color principal, con el objetivo de unificar la identidad visual de sus distintos juegos y productos. La renovación coincide con el lanzamiento de la Lotería de Navidad 2026, cuyo plan de premios supera los US$6 millones.
En términos de actividad, la Lotería Nacional registró un crecimiento del 26% en sus ventas durante 2024 y 2025, según datos difundidos por la Junta de Beneficencia de Guayaquil. En ese período, amplió su red a más de 1.000 puntos de venta en Ecuador y realizó 750 sorteos. La escala también se refleja en los premios: durante 2025, la entidad distribuyó más de US$150 millones entre ganadores de todo el país. Estos indicadores muestran el alcance de una operación que combina la comercialización de juegos de azar con el financiamiento de actividades sociales.
La discusión en torno al modelo lotérico y su modernización cobra especial interés mientras el resto de la industria ecuatoriana debate un futuro que genera optimismo. Para hablar sobre estos y otros temas, los/as ejecutivos/as del juego en el país ya pueden inscribirse a la segunda edición de G&M Eventos Ecuador 2026, a efectuarse en Quito el 26 de noviembre. El encuentro pondrá sobre la mesa los desafíos de un mercado que busca reglas claras, mientras la histórica lotería continúa siendo uno de los capítulos más longevos y exitosos del sector.