Desde hace meses, la Lotería de Río Negro (Argentina) trabaja para establecer un eje comunicacional en torno al tema del juego responsable. Más allá del Día Internacional del Juego Responsable, que se conmemorará el miércoles 17 de febrero, en la entidad, se busca considerar a Febrero como ‘Mes del Juego Responsable’.
La propuesta pretende activar instancias comunicacionales que duren varias semanas y permanezcan como campañas estables. Además, se planteó un branding especifico compuesto por un logo, un claim (lema o eslogan que quede en la memoria) y una identidad visual propia, reforzando el color verde característico.
Para este año, la Lotería piensa llevar a cabo diversas acciones:
a) Lanzamiento de la campaña #ConLaSaludNoSeJuega. A través de diversas piezas comunicacionales, se presentarán un nuevo claim y un branding puntual para el tema del JR.
b) spots en TV, radio y redes sociales dirigidos específicamente a aquellas personas con juego problemático. Los mismos presentan un lenguaje/código propio del rubro y buscan interpelar directamente a estos destinatarios.
c) spots en redes sociales y afiches en agencias dirigidos a familiares o amigos/as de personas con compulsión al juego, con información para reconocer cuándo una persona tiene esta patología y cómo ayudarla.
d) folletos para repartir en vía pública y avisos en diarios en forma de “Crucigrama” para completar con los números de la quiniela que, al terminarlos, revelan un mensaje de concientización.
e) stickers para pegar en las puertas de las agencias con el claim de la campaña y el 0800 de atención telefónica al jugador problemático.
f) “Luz verde al JR”. La Lotería se sumará a la iniciativa nacional de ALEA e iluminará su edificio de color verde el próximo 17 de febrero y en los días posteriores.
g) intervención en el edificio: Se realizará una instalación en uno de los ventanales de la sede central que consistirá en una urna llena de tickets para concientizar sobre cuánto juega en un año una persona que tiene compulsión al gaming.
h) banners webs y pauta en distintos medios digitales sobre la campaña.
i) entrevistas en radio con la psicóloga a cargo del Área de JR.
j) notas de prensa sobre la campaña en distintos medios provinciales.