Por Alejandro Caminos, periodista, guionista y colaborador de G&M News.
Las apuestas online están en plena expansión en América Latina. Día a día, nuevas casas de apuestas ingresan al mercado y despliegan sus estrategias para captar a las audiencias. Así, el nivel de competencia por atraer jugadores se incrementa, y la puja online por esos usuarios llega a ser extrema.
Existen múltiples estrategias y herramientas que el marketing digital pone a disposición de esta industria, pero que no siempre son conocidas. Es sabido que llevar a cabo una pauta publicitaria digital sobre apuestas online es casi imposible en plataformas como Facebook Ads o Google Ads. Como consecuencia, las áreas de Marketing deben desplegar sus ideas y alternativas.
PLAN SEO Y CONTENIDOS DE CALIDAD
En ese sentido, una de las técnicas que más puede ayudar para posicionar al negocio, aparecer en los primeros lugares de los buscadores y atraer a los usuarios es contar con un excelente plan de trabajo en SEO, de la mano de algún especialista. Dentro de esta estrategia de SEO, el Marketing de Contenidos es un “must” del que no se puede prescindir. Pablo Casuriaga, experto en SEO y reconocido profesional en la industria de las apuestas online, explicó: “Contar con un caudal de contenido inmediato del tipo notas sobre las previas y las coberturas en vivo de los eventos deportivos es indispensable para que buscadores como Google entiendan que estamos brindando información valiosa y de calidad. Además, eso aporta valor para el usuario, ayudándolo a definir su apuesta con datos objetivos: También se genera contenido fresco y dinámico por la gran cantidad de eventos que se desarrollan semanalmente”.
Casuriaga añadió que este accionar lleva a que Google “nos posicione mejor en los resultados de una búsqueda. No es algo que suceda de un día para el otro, pero cuanto antes comencemos a hacerlo, será mejor para darle claras señales al buscador de que aportamos contenido dinámico y de calidad”.
De esta manera, las casas de apuestas online están ante un gran desafío: producir contenidos sobre cientos de eventos deportivos diarios, con notas previas que aporten datos valiosos sobre estadísticas de esos eventos y, así, que orienten a sus clientes a definir sus apuestas. Es decir, los contenidos cumplen una doble función. En principio, ayudan a posicionar la marca online y atraen posibles clientes. Una vez con el usuario en el sitio, brindan datos de valor para que ellos realicen sus apuestas.
NOTAS AUTOMATIZADAS Y DATA STORYTELLING
Debido al gran caudal de contenidos necesarios y a los miles de datos que se producen en un evento deportivo como, por ejemplo, un partido de fútbol, se utiliza la Inteligencia Artificial (IA) para la generación automatizada de estos contenidos. Son materiales que se personalizan para cada cliente, ya sean medios de comunicación o casas de apuestas online.
En América Latina, desde hace 20 años, la empresa DataFactory produce, procesa y analiza estadísticas deportivas para más de 150 clientes en toda la región. Estos datos son entregados a través de widgets, pequeños módulos independientes de datos. Algunos ejemplos de entre más de 120 widgets disponibles son módulos de goles, de jugadores, de tarjetas amarillas y rojas o el mapa de calor. La gran novedad de DataFactory es la aplicación de la técnica de Data Storytelling. La firma provee un producto de notas automatizadas sobre fútbol, cubriendo más de 100 ligas en todo el mundo, más de 18.000 partidos anuales, y llegando a producir en 2022 cerca de 2.000.000 de notas sobre la previa de los partidos, la cobertura en vivo y la nota post partido. Al respecto, Rodrigo Domingorena, Customer Success Manager de DataFactory, aseguró que el valor agregado del producto de notas automatizadas para sus clientes es muy superior a la inversión por el mismo, ya que ofrece contenido de calidad, diferenciado para cada cliente, y en un volumen que requeriría de 50 personas en una redacción como para poder cubrirlo.
Con referencia a las coberturas, DataFactory brinda también un producto especial sobre el Mundial de Fútbol Qatar 2022, con estadísticas, historia de los Mundiales, seguimiento en vivo y notas sobre todos los partidos.
EL MEJOR POSICIONAMIENTO PARA IMPULSAR EL TRÁFICO
La pasión por el Mundial generará, lógicamente, una mayor competición entre los sitios por atraer a los apostadores. La meta de las casas de apuestas es alcanzar el mejor posicionamiento posible en los buscadores para lograr un mayor tráfico que ayude a concretar sus objetivos comerciales. La optimización para buscadores (SEO) es un proceso complejo que requiere de saberes específicos y de un trabajo permanente para que un site pueda mantenerse bien rankeado.
Entonces, si una casa de apuestas online aún no aplicó una estrategia profesional de SEO y de Marketing de Contenidos, está dando una gran ventaja a sus competidores. Los contenidos automatizados de DataFactory están pensados para obtener los mejores resultados dentro de una estrategia de SEO, contribuyendo de manera general con el mayor volumen de contenidos y, en particular, con el desarrollo y difusión de cada nota. Su contenido se centra en datos relacionados con los partidos de fútbol, abarcando datos previos, datos de cobertura en vivo y datos post partido.
Resulta así evidente que DataFactory posee las herramientas que ayudarán a los medios y los bookmakers a alcanzar un eficaz posicionamiento web. Para contactos comerciales o para obtener una demo de los productos de DataFactory, hay que enviar un email a [email protected] o completar el formulario de contacto en su web.