Por Camila Azimonti, periodista y entrevistadora de G&M News.
Reconocida y capaz ejecutiva del gaming, Florencia Brancato vive hoy en Montevideo, Uruguay. Quinta hija de cinco hermanos y la más mimada por todos, desde pequeña, aprendió a compartir y a ser sociable. Recuerda una niñez muy feliz, con muchos amigos, juegos en la calle y gran unidad con todos sus hermanos. Además, el deporte del handball fue su fiel compañero. Es una pasión que se mantiene hasta la actualidad.
Tanto en sus valores familiares como en los ámbitos deportivos y laborales, la búsqueda de resultados a través del trabajo en equipo y la colaboración han sido ejes que marcan la identidad de Florencia. A la vez, son aprendizajes que ella ha sabido transmitir a sus cuatro hijos. Junto con el deporte, disfruta mucho de sus momentos de lectura, sobre todo en vacaciones.
Brancato lleva 13 años en el sector del gaming. Pasó por diferentes áreas y posiciones, y compartió tareas con verdaderos maestros de la actividad, que la ayudaron a entender y a analizar este fenómeno del juego. Sus recuerdos la llevan a Sudáfrica, país donde comenzó en la industria en una empresa de casinos online. Allí, el marketing digital se encontraba avanzado. Asimismo, el contacto con colegas de diferentes nacionalidades le permitió tener una visión más amplia del negocio y advertir cómo la tendencia de los usuarios a incursionar en el iGaming iba en constante progreso. Todo este recorrido la depositó en su máximo desafío: liderar el equipo del experimentado sitio de apuestas online Pinnacle en Latinoamérica. Luego de tres años en el cargo, Florencia se muestra satisfecha con los logros alcanzados y con la expansión de la compañía en la región.
Por otro lado, en un enfoque coyuntural, la ejecutiva también evalúa el incremento en las apuestas con motivo de los recientes eventos futbolísticos globales (Copa América y Eurocopa), y anticipa lo que sucederá en unas semanas durante los Juegos Olímpicos de Tokio. En cuanto a Pinnacle, ella dice que los pasos a seguir son continuar trabajando para fortalecer la marca, invertir en talentos, hacer crecer los equipos y diversificar el contenido y las promociones para los jugadores.
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Para repasar parte de esta nota de 31 minutos, les dejamos aquí algunos fragmentos:
SOBRE SU ELECCIÓN POR LA COMUNICACIÒN
“Me gusta mucho hablar y el tema de la comunicación siempre fue algo que me interesó. En realidad, cuando tenía que decidir qué carrera seguir, no tenía ni idea y estaba muy despistada. Empecé haciendo ingeniería. En un momento, me di cuenta que la comunicación y la publicidad me cautivaban. También tuve un paso por el periodismo. Luego, durante la carrera, fui descubriendo la relevancia del marketing”.
SOBRE EL MERCADO DE LATAM
“Hace tres años, entramos a este mercado. Al principio, nuestro foco fue Brasil. Ahora, nos estamos extendiendo a otros países de Latinoamérica que tienen habla hispana. Es una región muy fuerte, que promete mucho, y la empresa apuesta por ella. Estamos sumando más gente a los equipos, trabajando con una mirada mucho más local, e incluyendo contenidos latinoamericanos”.
SOBRE LOS ESPORTS
“Los Esports han crecido mucho, sobre todo, el año pasado. Es un segmento predominante en la franja de menores de 30 años. A nivel de juegos, es algo muy entretenido, que acepta apuestas y que presenta un panorama interesante de campeonatos. Por eso, este año lanzamos nuestros propios torneos con las dos Pinnacle Cups”.
La video-entrevista completa a Brancato está disponible en el canal de YouTube de G&M News, donde podrán suscribirse para disfrutar de muchos contenidos más sobre la industria del juego. Hay que recordar que esta ejecutiva coordinará el webinario de G&M News sobre ‘Mujeres operadoras del juego online en LatAm’, que se realizará el próximo jueves 22 de julio, desde las 6 PM, hora de México.