Durante a terceira edição do G&M Eventos Brasil, diversos temas foram analisados e debatidos entre os painelistas, apresentadores e público. Um dos momentos que mais despertou interesse foi a participação da Similarweb, com seus executivos João Santana, Customer Success Manager – LatAm, e Arlei Bueno, Principal Sales Manager – Brazil.
A Similarweb é uma proeminente companhia que oferece ferramentas de análise digital que monitoram e estudam sites e aplicativos globalmente. Issa plataforma completa de inteligência competitiva empodera profissionais e empresas de todos os portes com os dados mais confiáveis e os insights mais acionáveis. No Brasil, a firma tem escritórios em São Paulo, Curitiba, Belo Horizonte, Porto Alegre e Florianópolis.
No evento, a Similarweb revelou Dados e estatísticas mais recentes sobre o setor de jogos e apostas no Brasil, tomando como referência o período anterior e durante a Copa do Mundo FIFA de 2026.
Por exemplo, quanto o balanço do impacto da Copa do Mundo 2026 no mercado de apostas online brasileiro, a Similarweb mostrou um forte incremento na demanda de tráfego. Em apenas 51 dias, a Copa do Mundo gerou 3.6 bilhões de visitas aos sites de operadoras autorizadas, volume equivalente a 29% de todo o tráfego registrado nos sete meses que antecederam o torneio (12.3 bilhões).
A concentração do tráfego durante a Copa do Mundo evidenciou a importância dos grandes eventos esportivos no crescimento do setor, com os maiores picos de acesso registrados nos dias de partidas decisivas e de maior relevância do torneio. Os jogos do Brasil impulsionaram o tráfego, com aumento em todos os dias de partida em relação ao dia anterior e pico de 82 milhões (19/06) durante a fase de grupos.
O efeito foi pontual, concentrado nos dias dos jogos da Seleção, sem alterar a tendência de queda observada ao longo da Copa. As partidas da Seleção registraram, em média, 78.4 milhões de acessos, 11,5% acima da média do período, reforçando o impacto dos jogos do Brasil no tráfego mesmo em um cenário de desaceleração ao longo da Copa.
ACESSO ÀS PLATAFORMAS DE APOSTAS
Nove em cada dez acessos aos sites de apostas ocorreram via dispositivos móveis (90,1%). A baixa participação do desktop (9,9%) reforça que a experiência mobile é o principal ponto de contato entre usuários e plataformas.
A proximidade e o início dos grandes eventos esportivos em julho impulsionaram a recorrência de acessos, elevando a frequência média de visitas diárias por usuário e evidenciando um aumento do engajamento com as plataformas, que passaram de 8 para 9 páginas em média por visita diária na comparação entre o período anterior e durante a Copa do Mundo.
Além do maior engajamento por sessão, a Copa também ampliou o volume de consumo, concentrando mais de 1/3 de todas as páginas vistas do semestre em apenas 51 dias. O aumento de 8% no tempo médio de permanência confirma o maior envolvimento dos usuários com as plataformas durante o torneio.
O tempo de duração da visita também cresceu: de 7:58 minutos a 8:37 minutos na comparação entre o período anterior e durante a Copa do Mundo. Apesar do crescimento significativo no tráfego, a taxa de rejeição permaneceu praticamente estável, indicando que, em média, as operadoras mantiveram níveis semelhantes de engajamento em seus sites.
PERFIL DOS USUÁRIOS
A faixa de 25–34 anos é o principal grupo de audiência, representando 29% do público, o que indica maior afinidade de Millennials com plataformas de apostas online. A participação masculina seguiu dominante, passando de 65% para 66% durante o Mundial (+1 p.p.).
O perfil demográfico se manteve estável durante o evento, indicando que o Mundial ampliou o engajamento sem alterar a composição da audiência.
Quanto a destaques demográficos, houve predominância masculina na Bet da Sorte, Betboo e Brazino777, que superam 77% de audiência masculina. Millennials (25-34 anos) foram o principal público, com destaque para FullTbet (39%) e Brasil.bet (36%). Posicionamento por nicho: Obabet e BetGorillas se destacaram pela maior afinidade com o público feminino (acima de 50%), enquanto a Stake.bet liderou entre os jovens de 18–24 anos (24,5%).
Outro elemento atraente revelado pela Similarweb foram os rankings, ferramentas nas quais a G&M News se baseou para atribuir três prémios a operadores de destaque no final do evento. O período de análise cobriu o aquecimento pré-Copa e toda a competição, cujo calendário oficial foi 11/06 a 19/07/2026. O período de controle foi o intervalo de 50 dias imediatamente anterior ao início do período de análise, sem sobreposição de datas.
No ranking dos operadores líderes de tráfego em 2026, a Betano apresentou a maior participação de mercado (18%), seguida por Superbet (8,8%), Betão (8,5%), 7Games (6,3%) e Brazino777 (5,2%).
As cinco maiores operadoras concentraram aproximadamente 46,8% do tráfego da categoria, evidenciando um mercado relativamente concentrado entre os principais players.
No ranking de crescimento dos 20 maiores sites por volume de tráfego, H2bet (+8,8%), Superbet (+7,7%) e Vera Bet (+6,2%) registraram os maiores ganhos de participação de mercado durante a Copa do Mundo.
Quanto ao ranking de crescimento durante a Copa do Mundo de 2026, a análise considerou apenas operadores com média mínima de 50 mil visitas diárias. A Stake registrou o maior crescimento entre os principais operadores durante a Copa do Mundo, com aumento de 120% na média diária de visitas entre os períodos pré-Copa vs. Copa, mais que dobrando seu tráfego. Seguido os destaques foram Apostaganha (+57%), Lotogreen (+54,8%) e BetPontoBet (+46%).
CONCLUSÕES IMPORTANTES
Algumas conclusões analíticas apontadas pela Similarweb com base nas medições realizadas são as seguintes:
- Grandes eventos criam “Super-Ciclos” de tráfego e engajamento
Em apenas 51 dias, a Copa do Mundo concentrou 3.6 bilhões de visitas, volume equivalente a 29% de todo o tráfego registrado nos sete meses anteriores. Os dias de jogos da Seleção Brasileira impulsionaram os maiores picos de audiência.
- Estratégia de Aquisição: o poder do Tráfego Direto e Display
Para operadores que buscam maior eficiência na aquisição de usuários, os dados mostram que Tráfego Direto e Display são os principais canais de aquisição, seguidos por Afiliados, que completa o Top 3 canais mais relevantes.
- O Interesse cresceu e o Engajamento aumentou durante o torneio
Além do aumento de tráfego, os usuários visualizaram mais páginas, permaneceram mais tempo nos sites e mantiveram uma taxa de rejeição estável, indicando um consumo mais intenso das plataformas no período do Mundial.