Em sua recente edição do Mapa dos Patrocinadores dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro + Cruzeiro, Grêmio e Vasco 2022, a empresa IBOPE Repucom fez um relatório completo sobre os aspectos comerciais e o faturamento dessas equipes, considerando os benefícios obtidos de anunciar suas camisas esportivas na última temporada.
Segundo o trabalho, desde o início até o término do Campeonato Brasileiro, os 20 clubes da Série A estamparam 159 patrocinadores diferentes em seus uniformes, volume 8% menor em relação a 2021 (172), uma média de 8 marcas patrocinadoras por clube. Dois motivos principais explicam o decréscimo: o descenso para a Série B de duas das cinco equipes com maior volume de patrocinadores em 2021 (Chapecoense e Sport), e a diminuição de 58% no volume de patrocínios pontuais em 2022 (foram 20 frente a 48 da temporada anterior). A taxa de permanência se manteve acima dos 50%, ou seja, cinco em cada dez marcas que patrocinaram algum clube em 2021, seja em patrocínios regulares, pontuais ou fornecedores de material esportivo, permaneceram como patrocinadoras em 2022.
No que diz respeito às casas de apostas esportivas, este segmento aumentou em 45% sua presença em patrocínios na última temporada, ampliando os 11 contratos de 2021 para 16 em 2022. O setor também liderou em volume de marcas e contratos de patrocínios máster na Série A, com 11 patrocínios de 7 marcas diferentes na propriedade mais nobre do uniforme. Desde 2019, com a liberação de atuação no país, os sites de apostas esportivas dobraram o volume de marcas diferentes presentes nos uniformes das equipes participantes do Brasileirão. Além disso, dos 20 clubes, 10 contaram com apoio de empresas de apostas esportivas. Oito clubes terminaram a temporada de 2022 com patrocínios de marcas deste setor. Destaque para a Pixbet, na propriedade máster de cinco clubes.
Em ordem alfabética, as casas de apostas que patrocinam o futebol da Série A no Brasil são: Amuletobet, Betano, Betcris, Betmotion, BetPix365, Betsson, Betsul, Blaze, Dafabet, EstrelaBet, Galera.bet, Lucksports.bet, Marsbet, NetBet, Pixbet e Sportsbet.io.
Por sua parte, o setor ‘Imobiliário, Construção e Acabamentos’ passou de 30 marcas em 2021 para 18 no último ano, embora permaneça na liderança como o maior setor em volume de marcas, seguido pelo ‘Setor Financeiro’, com 18 marcas distintas patrocinando o futebol de Brasil em 2022.
Outros dados importantes a destacar do estudo são os seguintes:
a) A Pixbet foi a marca que patrocinou a mais equipes diferentes em 2022, com 6.
b) O Botafogo liderou o encerramento de contratos durante 2022.
c) Os clubes com maior quantidade de patrocínios diferentes em 2022 foram: Fortaleza (20), Ceará (16), Juventude (14), Atlético MG (14) e Santos (13). O Fortaleza lidera neste quesito desde 2019.
d) As propriedades mais utilizadas foram a Frente Superior e o Calção, com 37 e 35 marcas expostas respectivamente. Em 2021, a frente superior também foi a mais explorada, com 56 marcas.
e) Assim como nos últimos três anos, em 2022, a Lateral da Camisa foi a propriedade menos explorada, com exposições no Atlético MG, Ceará, Coritiba e Juventude.