A regulamentação do setor de apostas esportivas e de outras verticais de jogos online, aprovada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 30 de dezembro de 2023, deve impulsionar ainda mais o segmento. A Lei 14.790, que estabelece regras claras para a publicidade das casas de apostas, era uma demanda antiga do setor, que até então só havia sido legalizado, sem diretrizes sobre como operar, desde 2018.
NOVAS REGRAS NAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS
As novas regras proíbem a publicidade dirigida a crianças e adolescentes, a promoção do jogo problemático, e tornam obrigatória a veracidade das informações. Elas também exigem que as mensagens sejam claras e transparentes, informando sobre os riscos envolvidos no jogo. O Conar, órgão responsável pela autorregulamentação publicitária no Brasil, publicou o Anexo X, que determina as regras para as mensagens publicitárias desse segmento. O objetivo é garantir que as ações de marketing e publicidade sejam responsáveis e éticas, contribuindo para um ambiente seguro para jogadores e operadoras. As mudanças regulatórias devem afetar o setor de várias maneiras. Em primeiro lugar, elas devem garantir maior cautela com a publicidade de jogos de azar, pois as empresas terão de ser mais cuidadosas com o público-alvo de suas campanhas.
PROIBIÇÃO PARA MENORES E QUALIDADE NA PUBLICIDADE
O uso do símbolo “+18” ou o aviso de proibição para menores de 18 anos deve se tornar mais comum, evitando que crianças e adolescentes sejam expostos ao jogo. Em segundo lugar, as novas regras devem melhorar a qualidade da publicidade no setor. As empresas terão que investir mais em conteúdo relevante e informativo, destacando os riscos envolvidos nos jogos de azar e incentivando o jogo responsável. Mensagens de conscientização sobre a importância de jogar com moderação e de procurar ajuda caso surja um problema relacionado ao jogo serão obrigatórias nesse cenário.
Mensagens e ideias que prometam lucro fácil ou ganhos garantidos, como “fique rico”, “ganhe uma renda extra” ou “pague suas contas jogando”, também serão proibidas, sempre ressaltando a importância de jogar com moderação e de procurar ajuda, evitando mensagens que incitem o jogo problemático.
O FUTURO DO MARKETING DAS APOSTAS ESPORTIVAS
Não há dúvida de que o futuro do marketing esportivo no mercado de apostas no Brasil é promissor. O setor é lucrativo e tem grande potencial de crescimento. Com a regulamentação aprovada, as empresas do setor terão agora que se adaptar às novas regras, que resultarão em mudanças significativas nas campanhas publicitárias, para garantir a segurança dos apostadores.
A regulamentação também trará penalidades para as empresas que não utilizarem suas ações de marketing e publicidade de forma responsável. Isso ajudará a garantir que as campanhas sejam conduzidas de forma ética e responsável, evitando o assédio e a manipulação dos consumidores. A mensagem das campanhas deve ser transparente e prudente. As empresas não devem promover o jogo como uma forma de ganhar dinheiro ou receita adicional. As campanhas enfatizarão a importância do jogo responsável, mostrando que as apostas esportivas devem ser vistas como uma forma de entretenimento. Com isso, a tendência será que as casas de apostas continuem a investir em marketing esportivo, publicidade e patrocínio, buscando formas criativas, diferentes e mais responsáveis de se comunicar com os consumidores.
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