Por Tatiana Martins, jornalista na G&M News.
A Copa do Mundo de 2026 está se tornando um dos principais momentos de aproximação entre as casas de apostas e o público brasileiro. Com a recente regulamentação do mercado nacional, as bets consolidaram-se como o segundo maior setor anunciante nas transmissões oficiais do torneio no Brasil, ocupando oito das 40 cotas master de patrocínio na Globo, CazéTV e SBT. Ao lado do segmento de alimentos e bebidas, as marcas de apostas esportivas ganharam um lugar de destaque no principal evento esportivo do planeta.
A presença das bets não se limita à televisão. O setor expandiu sua atuação em canais digitais, redes sociais e rádio, criando uma estratégia integrada que conecta diferentes plataformas ao mesmo tempo. Esse movimento transformou a dinâmica comercial da Copa e reforça a importância das apostas no cenário de entretenimento do país.
Interesse do público cresce de forma acelerada
O engajamento do público com as bets durante o torneio é expressivo. Um estudo da agência Macfor aponta que os brasileiros realizam uma média de 425 buscas por minuto pelo termo “bet” na Internet. Esse volume de interesse mostra o salto do setor, que conquistou espaço dentro da rotina esportiva de milhões de pessoas.
A Copa também impulsiona a intenção de participação. A pesquisa da Paysafe indica que 66% dos apostadores no país pretende realizar entradas durante o torneio. Já a Kantar aponta que 37% dos brasileiros afirma que certamente apostará durante o evento, com preferência por mercados como resultado das partidas, número de gols e campeão da competição.
Esses dados reforçam a relação entre o público nacional e o futebol, indicando o potencial de crescimento do mercado durante competições de grande alcance.
A gamificação do futebol
A Copa 2026 está transformando hábitos e ampliando a interação dos brasileiros com o esporte. Um estudo da MindMiners mostra que 53% dos brasileiros têm intenção de participar de apostas durante o torneio, fazendo as bets deixarem de ser uma categoria paralela e integrando a experiência do jogo. Não se trata apenas de assistir, mas de interagir, prever e torcer com ainda mais intensidade, uma verdadeira gamificação do futebol.
Esse comportamento se conecta diretamente com o consumo multitelas. A TV aberta ainda lidera, mas divide espaço com o digital. O YouTube aparece como canal relevante para metade da audiência, enquanto o celular se consolida como segunda tela para 45% dos brasileiros.
As bets fortalecem o mercado de mídia nacional
A presença das marcas de apostas durante a competição também amplia o conhecimento do público sobre o setor. Quando um megaevento de mídia é transmitido em canais de amplo alcance, como a CazéTV globalmente no YouTube, o recado que passa para as pessoas é que o mercado de apostas é confiável e seguro.
O investimento bilionário em publicidade e a projeção de que seis em cada dez brasileiros estão apostando durante o torneio mostram o nível de maturação do setor no país. Essa combinação de alcance, confiança e afinidade com o conteúdo esportivo tem feito das bets uma parte importante do ecossistema de mídia e entretenimento brasileiro.
O G&M Eventos Brasil 2026, um encontro chave para a indústria
O crescimento das bets e o avanço do mercado de apostas no Brasil estão entre os temas que serão discutidos na terceira edição do G&M Eventos Brasil. O encontro reunirá operadoras, provedores, reguladores e empresas do setor em São Paulo para debater os próximos passos da indústria no país.
O G&M Eventos Brasil 2026 acontece na quinta-feira, 13 de agosto, no Cubo Itaú, em São Paulo, com entrada gratuita para operadoras, associações, órgãos reguladores e outras autoridades nacionais. As inscrições estão abertas no site oficial do evento. Para participar, os players interessados podem acessar aqui e garantir sua inscrição.