Por Tatiana Martins, jornalista na G&M News.
A companhia atua com backlinks, PR Digital e SEO + GEO em uma estratégia voltada à construção de autoridade e crescimento orgânico. Como você mede a evolução do papel da autoridade digital para empresas que precisam se destacar em mercados cada vez mais competitivos?
A autoridade digital deixou de ser apenas um indicador de SEO e passou a ser um ativo estratégico de negócio. Hoje em dia, não basta ser encontrado: é preciso ser reconhecido como uma fonte confiável e relevante. Na Backlinks Global, vemos essa evolução claramente com a integração entre PR Digital, SEO e GEO. Hoje, construir autoridade significa influenciar o Google e também os mecanismos de inteligência artificial e toda a jornada de descoberta do consumidor. Quem constrói essa autoridade de forma consistente ganha relevância, confiança e vantagem competitiva no longo prazo.
O comportamento dos usuários está mudando com o crescimento de ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini e outras plataformas de IA. Como essa transformação está impactando as estratégias tradicionais de SEO e o trabalho de construção de autoridade online?
A principal mudança é que o usuário deixou de somente buscar respostas e passou a conversar com as plataformas para obtê-las. Isso muda o papel do SEO: não basta estar bem posicionado; é preciso ser uma fonte reconhecida e confiável para ser considerada pelas IAs. Na prática, estamos saindo de uma lógica de ‘ranking’ para uma lógica de ‘referência’. É por isso que SEO, PR Digital e GEO precisam trabalhar juntos, fortalecendo a presença da marca nos conteúdos e fontes que alimentam esse novo ecossistema de descobertas. Quem construir essa autoridade agora estará muito mais preparado para disputar relevância nas buscas do futuro.
No setor de iGaming, operadores, afiliados e fornecedores disputam espaço. Quais são os principais desafios para construir autoridade e visibilidade orgânica nesse segmento?
No iGaming, um ponto fundamental é não tratar SEO, GEO e PR Digital como estratégias isoladas, mas integrá-las ao restante do plano de marketing da empresa. Quando mídia, conteúdo, social, PR, SEO e GEO trabalham na mesma direção, uma ação potencializa a outra e cria consistência na construção da marca. O benefício é transformar cada investimento em um ativo que continua gerando autoridade, descoberta e confiança ao longo do tempo, além de reduzir a dependência exclusiva de mídia paga. No iGaming, essa consistência é ainda mais importante, porque reputação, confiança e presença nos ambientes de busca e IA podem ser determinantes para a escolha do usuário.
Backlinks continuam sendo importantes para o posicionamento nos mecanismos de busca, mas a estratégia parece estar evoluindo para uma abordagem mais ampla de autoridade, reputação e menções de marca. O que mudou na forma como as empresas devem pensar o link building atualmente?
O link continua sendo importante, mas hoje ele precisa fazer parte de uma estratégia maior de construção de autoridade. A lógica de “quanto mais backlinks, melhor” perdeu força: relevância, contexto, qualidade do veículo e reputação passaram a ser muito mais importantes. Na Backlinks Global, enxergamos o backlink como uma consequência de uma estratégia de autoridade, e não como o objetivo final. A empresa precisa estar presente em veículos relevantes, ser mencionada, citada e associada aos temas em que deseja ser reconhecida. Isso fortalece SEO, PR Digital e GEO ao mesmo tempo, criando uma presença digital mais consistente e sustentável.
Olhando para o mercado brasileiro de iGaming, quais estratégias você considera mais importantes para empresas que querem aumentar sua presença orgânica, fortalecer a autoridade da marca e, ao mesmo tempo, preparar-se para serem encontradas e recomendadas pelas ferramentas de inteligência artificial?
Eu começaria por uma estratégia integrada de SEO, GEO e PR Digital, conectada ao posicionamento e às demais ações de marketing da empresa. No iGaming, não basta produzir muito conteúdo on-page e off-page: é preciso construir relevância em temas estratégicos, trabalhar as palavras-chave associadas, conquistar menções em veículos confiáveis e criar associações claras entre a marca e seu território de atuação. Também é importante trabalhar entidades, especialistas, dados e conteúdos que possam ser reconhecidos tanto pelos buscadores quanto pelas IAs. O objetivo é criar uma presença consistente em todo o ecossistema digital, atuando com seu mix de marketing em um olhar 360. Quem começar essa construção agora estará criando não apenas tráfego, mas um ativo de marca que pode gerar descoberta, confiança e recomendação no futuro.