Acelerado por la pandemia, pero también por la pasión de los jugadores y los grandes montos que invierten los consumidores en software y hardware, el segmento del gaming viene experimentando en los últimos años un asombroso progreso en todo el mundo. Por supuesto, América Latina no es la excepción. Hoy en día, 7 de cada 10 latinoamericanos de la Generación Z consideran que los videojuegos son el mejor formato de entretenimiento al alcance de un click en sus dispositivos móviles.
Según los datos más recientes revelados por Comscore para G&M News, en julio de 2023, la categoría Gaming reportaba un 60% de alcance digital promedio en la región. Argentina se destaca como el líder en este sector, con un alcance del 70,3%, seguida de Brasil (68,5%) y de México (59,5%).
Desde el comienzo del año, la categoría de juegos ha mostrado un aumento constante en la audiencia en Brasil, con un incremento del 4%. En México, esa evolución fue del 3%, mientras que en Argentina, el desarrollo se mantuvo en el orden del 1%.
Los datos revelan que aproximadamente 91 millones de jugadores acceden a sitios y aplicaciones de videojuegos en Brasil a través de dispositivos de escritorio y móviles. En México, esta cifra alcanza los 44 millones, mientras que, en Argentina, se sitúa en 26 millones.
Por otro lado, en el análisis por dispositivos, existe una fuerte presencia móvil, con un 81% de los jugadores en Brasil accediendo a los videojuegos exclusivamente a través de celulares, mientras que en México y Argentina, esta cifra es del 74% y 62%, respectivamente. Sin embargo, Argentina también cuenta con un 24% de visitantes que acceden únicamente a través de computadoras de escritorio.
LAS PLATAFORMAS MÁS POPULARES
En cuanto a plataformas de videojuegos online, Roblox se destaca como la más utilizada por los usuarios, con un total de 17,6 millones de visitantes únicos en Brasil, 8,8 millones en México y 4,8 millones en Argentina. Por otro lado, Twitch, la conocida plataforma para streams de videojuegos, continúa expandiendo su presencia y se sitúa como uno de los sitios más populares en América Latina en el sector. En Brasil, posee un alcance digital del 5,9% y cuenta con 7,8 millones de visitantes únicos. Mientras que en México, presenta un alcance del 6,9%, con 5,1 millones de visitantes únicos, y en Argentina, alcanza al 9,4% de la audiencia, con 3,4 millones de visitantes únicos.
Al respecto, Alejandro Enriquez, Head of Custom Solutions para Latinoamérica de Comscore, expresó: “En los últimos años, la industria de los videojuegos ha experimentado un crecimiento significativo, y no hay señales de que este proceso se vaya a frenar. Es crucial comprender dónde se encuentran los jugadores hoy, ya que esta tendencia seguirá en alza. La recopilación de datos, tanto de comportamiento como actitudinales, resulta fundamental y nos enorgullece poder aportar a la industria con nuestras plataformas de medición y estudios de mercado”.
De hecho, con el apoyo de empresas como Adsmovil, Dentsu, Samsung Ads, Siprocal y Caracol TV, Comscore está preparando el reporte El Estado de la Publicidad del Gaming en LatAm, con fecha de lanzamiento prevista para el primer trimestre de 2024.