Um estudo exclusivo feito pela sportstech iSportistics e distribuído pela Máquina do Esporte mensurou 12 partidas do Brasileirão 2023 com o intuito de identificar e analisar a exposição de marcas das casas de apostas durante o torneio em placas de publicidade e tapetes 3D.
O levantamento, conduzido por meio de inteligência artificial, detectou o total de aparições das marcas em os jogos e apontou algumas tendências para o segmento que mais patrocina os clubes e o próprio campeonato.
Dentre as principais conclusões deste trabalho, pode-se citar que as marcas consolidadas no mercado se destacam pelo alto acesso no tráfego direto ou busca orgânica, com tendência cada vez maior na usabilidade mobile.
Alguns insights som os seguintes: a) os tapetes 3D garantem visibilidade no ‘clímax index’ (momentos de maior destaque da transmissão e maior repercussão para as marcas envolvidas); b) o líder de aparições, Betano, é responsável por 27% das transmissões; c) é notória a diferença de exposição de cada estádio. Compreender a base de dados dos usuários é fundamental; d) um 90% dos gols tiveram overlap de marcas, ou seja, ‘dividiu palco’ com duas ou mais marcas do mesmo setor; e) o conteúdo de vídeo se mostra como um diferencial nos sites de apostas, e f) algumas vezes, os mais valiosos contratos de patrocínio não garantem a maior visibilidade e maior retorno.
Rafael Vieira, cofundador da iSportistics, declarou: “O estudo foi realizado para demonstrar a crescente onda de investimento do mercado de apostas, exaltando a importância de se metrificar os dados de maneira rápida e ágil, sendo um diferencial para tomadas de decisões mais assertivas”.
A FORÇA DAS MARCAS
A marca Betano destaca-se, acumulando um total de 3 horas e 11 minutos de exposição durante as transmissões analisadas. Tal análise permite uma compreensão mais profunda do impacto da marca, da presença perante os espectadores e também permite ponderar se os investimentos estão condizentes com o retorno de visibilidade. Ao mesmo tempo, a Betano figura como a marca líder em número de aparições, que possuem implicações significativas para reconhecimento e conscientização de marca. A casa de apostas adotou uma estratégia agressiva para maximizar sua visibilidade e presença perante a audiência do Campeonato Brasileiro. Outros sportsbooks relevantes do estúdio foram Pixbet, Betfair, Betnacional, Esportes da Sorte e EstrelaBet.
Um fator que chama a atenção é a quantidade de sobreposição nas exposições de marca. Nos chamados tapete 3D é onde se torna mais gritante, onde a logo de até quatro marcas são expostas ao mesmo tempo diversas vezes.
Quanto a ‘climax index’, a marca Betnacional apareceu 32 vezes durante um momento de gol, se sobressaindo das marcas concorrentes. Foi a mais presente nos momentos relevantes da transmissão. Mesmo não sendo a marca mais exposta, a empresa Esportes da Sorte apareceu em todos os momentos de gol, totalizando 13 vezes. A estratégia da Sportingbet é a de inserção digital durante a transmissão, principalmente nas escalações. GaleraBet tem placas de divulgação do torneio, as quais não possuem uma alta visibilidade e, portanto, dificultam a exposição de marca. O estudo está disponível para download gratuito mediante o preenchimento de um cadastro simples.