Recentemente, a empresa Comscore, líder mundial em medir o mundo digital em audiências, marcas e comportamentos de consumo, apresentou o trabalho Azar e estratégia, o panorama das apostas online na América Latina.
Embora a análise tenha dimensão global, a Comscore decidiu dar um foco exclusivo para a G&M News no mercado latino-americano e nos Estados Unidos. Internacionalmente, a empresa definiu que 15 em cada 100 internautas participam de apostas online. Este setor, que engloba cassinos online, apostas esportivas, loterias e qualquer forma de jogo, representa 14,6% da população digital global.
APOSTADORES, TEMPOS, MARCAS e DISPOSITIVOS
Comparado aos 82 milhões de jogadores (24,4% da população) dos Estados Unidos, no caso da América Latina, o Brasil se destaca como o principal mercado da região com 32,4%, o que representa 43 milhões de pessoas. No México, 8 milhões de usuários participam de apostas online (11,2% da população), e na Argentina são 4 milhões de usuários (10,4% da população total). Em relação ao tempo médio mensal dedicado às apostas online, os players passam 44 minutos no Brasil, 40 minutos na Argentina e 7 minutos no México. Eles também preferem apostas móveis, com mais de 70% do público usando esse dispositivo para apostar (75,4% na Argentina; 75,1% no Brasil e 72,8% no México).
Para a Comscore, a Argentina se destaca por ter o maior número de visitas a sites de loterias na categoria de jogos de azar em comparação ao Brasil e ao México. Mesmo assim, o site com maior número de visitantes únicos em outubro de 2023 foi o Betano no Brasil, com 29 milhões de visitas. No México, o Caliente.mx liderou, com 5 milhões de visitas únicas, enquanto os argentinos escolheram o não oficial Tujugada.com.ar (especializado em bolões e loterias), com 715 mil visitas únicas.
De referir que, em todos os países inquiridos, cerca de 60% dos jogadores são homens. A percentagem difere ligeiramente por país: no Brasil é mais equilibrada, com 59% de jogadores masculinos e 41% de jogadoras femininas; enquanto no México (65% a 35%) e na Argentina (62% a 38%), o número de apostadores do gênero masculino está em expansão. Além disso, as pessoas que visitam plataformas de jogos de azar online demonstram 31 vezes mais interesse ou afinidade por sites relacionados à indústria automotiva.
Finalmente, em torno das apostas esportivas, é também um importante impulsionador de tráfego dentro da categoria de apostas. Algumas das postagens nas redes sociais com maior engajamento em 2023 tiveram 403 mil interações (Instagram Brasil), 125 mil interações (Instagram Argentina) e 28 mil interações (Facebook México).
Sobre este relatório, Iván Marchant, VP da Comscore Latin America, disse: “A amplitude das apostas online realça a importância e as possibilidades que este fenômeno apresenta em nível global e regional. Na Comscore, estamos empenhados em acompanhar de perto este setor, com o objetivo de adquirir uma compreensão mais profunda e detalhada do crescimento do mercado de jogos online e dos hábitos e preferências dos utilizadores”.
