Por Tatiana Martins, jornalista na G&M News.
O Brasil pulou a fase física das apostas. De forma diferente de mercados como Reino Unido, Itália e Espanha, onde o setor se desenvolveu inicialmente por meio de betting shops, casas físicas e loterias tradicionais, o Brasil praticamente estreou no universo das apostas já dentro do ambiente digital.
Grande parte dos usuários que entrou nesse mercado nos últimos anos nunca frequentou uma casa de apostas física. Muitos sequer tiveram contato com modalidades tradicionais de loteria além do básico cotidiano. A experiência já começa diretamente no celular. Isso ajuda a explicar a velocidade com que o setor cresceu no país.
Segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), o Brasil ultrapassou 258 milhões de celulares ativos em 2025, consolidando um dos maiores ecossistemas mobile do mundo. Ao mesmo tempo, dados da DataReportal mostram que brasileiros passam, em média, mais de 9 horas por dia conectados à Internet, um dos índices mais altos globalmente. É um ambiente perfeito para plataformas digitais de entretenimento contínuo.
O smartphone virou a principal porta de entrada para apostas
O comportamento mobile domina completamente o mercado brasileiro de apostas. Levantamento divulgado pela Aposta Legal mostrou que 98,7% dos acessos às plataformas de apostas no Brasil aconteceram via dispositivos móveis ao longo de 2025. O desktop praticamente deixou de ser prioridade dentro das operações.
No Brasil, apostas deixaram de ser uma atividade isolada para se integrar ao consumo digital diário. O usuário alterna entre redes sociais, streaming, futebol, aplicativos de mensagens e plataformas de apostas praticamente sem interrupção. A experiência acontece em tempo real, dentro da mesma dinâmica de consumo que já domina o entretenimento digital brasileiro.
A nova geração já se relaciona com apostas de outra forma
Existe também uma mudança cultural importante acontecendo. Para gerações anteriores, apostar normalmente envolvia deslocamento físico, dinheiro em espécie e momentos específicos de consumo, como jogos da loteria ou visitas presenciais a pontos de aposta. A nova geração brasileira opera em outra lógica.
As apostas acontecem durante transmissões esportivas ao vivo, em sessões rápidas de cassino online, em jogos instantâneos ou em interações simultâneas com redes sociais. Isso altera completamente frequência, recorrência e relação emocional com o jogo.
Segundo pesquisa do Mobile Time em parceria com a Opinion Box, 21% dos brasileiros que possuem smartphone afirmaram ter realizado apostas esportivas em aplicativos ao longo de 2025. O dado mostra como o comportamento já está totalmente integrado ao ambiente mobile.
Jogos rápidos ajudaram a moldar esse novo comportamento
O crescimento dos jogos instantâneos também ajuda a explicar essa transformação. Slots, crash games e experiências rápidas ganharam enorme espaço dentro das plataformas justamente porque se adaptam perfeitamente ao comportamento digital brasileiro: consumo imediato, sessões curtas e alta recorrência mobile.
Relatório divulgado pela KTO mostrou que as slots concentraram a maior parte da atividade dentro da vertical de cassino online da empresa em 2025, reforçando a força do consumo rápido e contínuo dentro das plataformas. Na prática, muitos usuários já permanecem nas bets não apenas pelo futebol, mas pela experiência digital constante oferecida pelas plataformas.
O Brasil começou a chamar atenção internacional
O perfil do usuário brasileiro já começa a ser observado com atenção por operadoras globais. O país reúne fatores considerados extremamente raros em conjunto: forte cultura esportiva, pagamentos instantâneos, comportamento mobile intenso, alto tempo de tela e rápida adaptação digital.
Isso fez com que o Brasil deixasse de ser visto como um “mercado emergente” e começasse a ocupar posição estratégica dentro da indústria global de iGaming. Em muitos casos, tendências que ainda estão em crescimento em mercados europeus já aparecem bastante aceleradas no Brasil, especialmente em mobile betting, cassino online e experiências rápidas de consumo.
O mercado brasileiro ainda está no começo dessa mudança
Mesmo com o crescimento das bets, o Brasil ainda parece estar apenas no início dessa transformação comportamental. A geração que hoje entra nas plataformas talvez nunca tenha tido contato com apostas físicas, casas lotéricas tradicionais ou modelos antigos de jogo. Ela já nasce dentro do ambiente digital.
Provavelmente, isso continuará influenciando a forma como operadoras desenvolvem produto, retenção, pagamentos e experiência de usuário nos próximos anos.
