Por Anamaria Bacci, jornalista e tradutora da G&M News.
Em 2008, você foi cofundador da Futbol Sites com Nahuel Pan. Quais eram os objetivos naquela época e que avaliação você pode fazer agora do crescimento espetacular da empresa em mais de 12 anos de existência?
Naquele momento, iniciamos este grande projeto movidos pela paixão pelo futebol e pelo nosso time de coração, o River Plate de Argentina. Éramos muito jovens e tínhamos a ambição de conquistar a América Latina construindo uma rede de sites com conteúdo esportivo voltado para o fã. Entendíamos que os fãs queriam um conteúdo sob medida para eles, que a mídia esportiva precisava evoluir e ter muito mais engagement e falar a língua do usuário. Vimos que poucos médios fizeram isso na América Latina, e decidimos expandir rapidamente e fincar uma bandeira antes dos competidores. Foi assim que alcançamos mais de seis países em um tempo muito curto. A análise que se faz após 12 anos é que, no final das contas, um trabalho árduo e estratégico, ser consistentes e consequentes sempre vale a pena. Tínhamos um sonho e uma visão de longo prazo que se tornou realidade.
Um dos principais impulsionadores da empresa foi sua aquisição, em abril deste ano, pela Playmaker, referência mundial em mídia digital esportiva. Que valor você atribui a esta operação e como você acha que ela aprimorou (e irá aprimorar) a Futbol Sites?
Esta aquisição permitiu acelerar ainda mais o crescimento orgânico que a Futbol Sites já havia tido. Os valores são os mesmos; somos a mesma família, totalmente alinhados ética e profissionalmente. Essa operação nos dá ainda mais estrutura e relacionamento, e oferece à Futbol Sites a possibilidade de adquirir e integrar outras mídias esportivas ao seu portfólio de produtos já existente.
Abrangendo mercados tão diversos como Brasil, México, Argentina, Colômbia, Chile, Peru e alguns territórios dos Estados Unidos, como você desenvolveu uma estratégia de conteúdo que permitiria cobrir com sucesso os interesses esportivos de fãs e consumidores em todas essas jurisdições?
A chave tem sido a geração de conteúdo local. Sem isso, é impossível ser relevante para os usuários ou para os algoritmos do Google, Facebook e outras plataformas. Por isso, contamos com uma equipe de 250 pessoas distribuídas em toda a LatAm, de forma descentralizada e em várias cidades por país. Para ter um conteúdo local valioso, precisamos de escritores locais em cada cidade, especialistas nesses assuntos. Resumindo: o conceito é ter uma estratégia regional com execução hiperlocal.
Qual é a sua análise sobre o contexto atual da indústria de jogos online e apostas esportivas na América Latina, entendendo as diferenças regulatórias entre os distintos mercados? O senhor está otimista quanto aos prováveis avanços nesse sentido em países como Peru e Brasil, por exemplo?
Estamos muito otimistas. Acreditamos que existem grandes avanços regulatórios. Com a Colômbia totalmente regulamentada e o México em situação semelhante, o próximo passo é o Brasil e a Argentina se autorregularem, o que já está acontecendo. Com a Copa do Mundo FIFA em Qatar pela frente, 2022 será um ano de grande crescimento para o setor. Desde nosso lugar, nos tornamos especialistas e aprendemos muito sobre como gerar conteúdo relevante para os fãs que desejam jogar, e como oferecer soluções de publicidade personalizadas que geram receita para as casas de apostas. Não tenho dúvidas de que, atualmente, em toda a América Latina, o Futbol Sites é o grupo de mídia esportiva online que mais recebe publicidade das casas de apostas.
Por falar no Brasil, e em uma operação impressionante e recente, a Playmaker comprou o Grupo SuperPoker, empresa de mídia brasileira que trabalhará sob a marca Futbol Sites. Quais são as chaves que explicam esta decisão e de que forma a sua empresa conseguirá incorporar os fãs do poker em um mundo mais aberto, no qual várias modalidades esportivas são oferecidas?
O SuperPoker é um ativo valioso, com uma equipe de pessoas altamente treinadas e com muito conhecimento do setor. Toda a experiência que eles têm com o poker é transferível para o mundo das apostas esportivas. Além disso, a maioria dos jogadores de poker é fã de futebol. Por outro lado, em nossos sites Bolavip Brasil e Somos Fanaticos, temos milhares de jogadores de poker em potencial. Sinergias estão à vista, e acreditamos que podemos ajudar a desenvolver ainda mais o excelente trabalho que a equipe SuperPoker tem feito até agora.
Vários ex-colaboradores e associados o definiram você como um ‘líder e mentor excepcional’. Como você se descreveria como líder? Qual é o seu estilo de liderança para melhor transmitir suas idéias e objetivos aos seus funcionários?
Vivo a vida e o meu trabalho com muita paixão. Gosto de transmitir isso à minho time: que se apaixonem e prezem do que fazem no dia-a-dia na Futbol Sites. Tento compartilhar meu conhecimento e dar a todos as ferramentas e a liberdade para obter o melhor de si mesmos. Trabalhamos muito e com tremenda intensidade, totalmente orientados para resultados e com objetivos claros. A maioria das pessoas que trabalham comigo vive seu trabalho com essa intensidade e celebramos cada conquista juntos, como quando alguém festeja um gol em um jogo de futebol.
Os números de importantes consultorias mostram que o Futbol Sites lidera seu segmento (grupos de mídia esportiva digital) na América Latina, com dezenas de milhões de usuários e visitantes únicos na plataforma. Quais são os planos futuros para aumentar esse posicionamento, continuar a se expandir na região e seguir entregando conteúdo atraente para o amplio e apaixonado público de usuários e apostadores esportivos na América Latina e nos Estados Unidos?
Por um lado, pretende-se continuar a melhorar o nosso produto do ponto de vista tecnológico e visual. Por outro lado, o objetivo é priorizar nossas redações a cada dia, trazendo redatores de qualidade. Agora que temos essa posição de liderança entre o público, buscamos a excelência. Portanto, não é por acaso -por exemplo- a incorporação de um dos mais prestigiosos jornalistas esportivos da Argentina, Juan Pablo Varsky, como embaixador do Playmaker e colunista do Bolavip. Continuaremos avançando no caminho do aprimoramento editorial. Por fim, acreditamos que, para falar de apostas esportivas, precisamos de especialistas na criação desse conteúdo que são ou foram jogadores no passado, para que saibam do que estão falando. Tudo isso deve ser acompanhado por widgets e tecnologia que ajudem os apostadores a tomar as decisões certas. Neste sentido, a Playmaker adquiriu recentemente a agência inglesa 2UP, que nos fornece toda esta tecnologia para a indústria das apostas desportivas. Aprofundaremos todos esses planos em 2022.
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