Como a Similarweb se desenvolveu na América Latina (principalmente no Brasil) durante o primeiro semestre do ano? Como a Copa do Mundo influenciou esse desempenho?
A América Latina, especialmente o Brasil, segue como uma região estratégica para a expansão da Similarweb. Observamos uma demanda crescente de setores como o de apostas esportivas por dados que ajudem a compreender uma jornada do consumidor cada vez mais multicanal e influenciada pela IA generativa. A Copa do Mundo de 2026 foi o primeiro grande evento em que plataformas como ChatGPT, Gemini e AI Mode passaram a influenciar a descoberta de marcas e produtos. Antes mesmo do início do torneio, realizamos um webinar para analisar os principais desafios e oportunidades para as marcas durante o Mundial. Nossas análises mostraram que um dos maiores desafios das empresas foi construir narrativas autênticas, capazes de conectar seus produtos ao contexto da Copa de forma relevante para o consumidor. Ao mesmo tempo, identificamos um aumento expressivo na demanda por categorias diretamente ligadas à experiência de acompanhar os jogos, como roupas e acessórios de torcedor, televisores de telas maiores, álbuns e itens colecionáveis, além de produtos voltados ao entretenimento em casa. No setor de apostas esportivas, a Similarweb permite monitorar o desempenho de todas as plataformas de apostas online em operação no Brasil, oferecendo uma visão abrangente de tráfego, aquisição de usuários e dinâmica competitiva. Como parceira estratégica das empresas, a plataforma transforma esses dados em inteligência de mercado para compreender as mudanças no comportamento do consumidor, identificar oportunidades de crescimento e orientar decisões de marketing em um ambiente digital em constante evolução.
Quais são, em sua opinião, os indicadores mais relevantes da evolução do mercado de apostas regulamentado no Brasil neste ano?
O mercado brasileiro de apostas está entrando em uma nova fase, no qual o crescimento precisa ser acompanhado por eficiência e sustentabilidade. Nesse contexto, alguns indicadores tornam-se especialmente relevantes: a) Evolução do tráfego digital dos operadores; b) Participação de mercado (Market Share) entre as principais plataformas; c) Crescimento de usuários únicos e frequência de visitas; d) Distribuição das fontes de aquisição, incluindo acesso direto, busca orgânica, mídia paga, redes sociais e IA generativa; e) Engajamento dos usuários, medido por tempo de permanência e páginas por visita; f) Participação dos aplicativos móveis em relação ao acesso via web, e g) Eficiência dos investimentos em marketing digital.
Como a IA está influenciando a coleta e a compilação de dados e métricas, e como sua empresa a utiliza para fornecer informações essenciais aos seus clientes?
A Inteligência Artificial está transformando não apenas a forma como os dados são processados, mas também a velocidade e a profundidade com que insights estratégicos podem ser gerados. A Similarweb apresenta a solução AI Search Intelligence, que permite às empresas acompanhar como a Inteligência Artificial está transformando a descoberta de marcas. Além de monitorar a evolução do tráfego proveniente de plataformas de IA generativa, como ChatGPT, Gemini e AI Mode, o recurso oferece uma visão completa sobre como as marcas estão sendo encontradas, citadas e recomendadas nesses ambientes. Entre as principais análises, estão métricas de visibilidade nas plataformas de IA, identificação dos tópicos que levam os usuários às marcas, mapeamento das fontes e URLs utilizadas para embasar as respostas geradas pelos modelos e análise do sentimento associado às recomendações. Com isso, as empresas passam a compreender não apenas quanto tráfego a IA está gerando, mas também como, por que e em quais contextos suas marcas estão sendo recomendadas. Em um cenário em que a IA se consolida como um novo canal de descoberta e influência, esse tipo de inteligência se torna essencial para orientar estratégias de SEO, conteúdo, branding e aquisição de clientes.
A Similarweb fará uma apresentação importante no G&M Eventos Brasil 2026 (13 de agosto em São Paulo). Qual o valor da participação da sua empresa no evento? Poderia nos dar uma prévia de alguns dos tópicos que serão abordados nesta apresentação?
O G&M Eventos Brasil 2026 vai reunir alguns dos principais executivos e tomadores de decisão do setor, tornando-se um ambiente estratégico para discutir tendências e compartilhar conhecimento baseado em dados. Nossa participação busca contribuir com uma visão sobre a evolução do mercado digital, utilizando inteligência competitiva para mostrar como o comportamento dos consumidores está mudando e quais estratégias estão gerando resultados. Entre os principais temas da apresentação estarão: a) Panorama digital do mercado brasileiro de apostas; b) Evolução do volume de acessos ao setor durante a Copa do Mundo 2026, e c) Participação de mercado dos principais operadores.
Quais soluções e estratégias a companhia está desenvolvendo para continuar liderando o fornecimento de ferramentas de análise digital na América Latina no futuro?
O roadmap da Similarweb está cada vez mais orientado à Inteligência Artificial, com foco em conectar Search + IA Generativa + Marketing + Conversão, oferecendo uma visão unificada da jornada digital e tornando os insights mais acionáveis para decisões estratégicas. As expansões previstas são: a) Análises mais acionáveis para decisão de negócios: evoluções em Demand Analysis e Market Analysis, com novos heatmaps setoriais e identificação de tendências; b) Inteligência de mídia e publicidade: expansão do Ad Intelligence com monitoramento de investimentos em mídia, acompanhamento da atividade de anunciantes em Display, análise de campanhas de Social Ads, verificação de criativos e campanhas, além do mapeamento de publishers, e c) Experiência mais inteligente e integrada: plataforma mais orientada por IA, com assistente inteligente para acelerar análises, novos trackers para App Intelligence e maior integração dos dados da Similarweb aos fluxos de trabalho dos clientes.