Por Alejandro Caminos, periodista, guionista y colaborador de G&M News.
La industria del juego y el deporte por excelencia en Latinoamérica, el fútbol, iniciaron una fusión desde hace tiempo que sigue generando frutos, a partir del fervor de los fanáticos por apostar al equipo de sus amores. Actualmente, ese vínculo se afianzó más en la región a partir del auspicio de plataformas en línea y de casas de apuestas en la región.
El patrocinio de Betsson Group durante la última edición de la Copa América, donde Lionel Messi llevó al triunfo al Seleccionado Argentino, refleja la mencionada realidad. Exposición, derechos de marca, señaléticas al costado del campo de juego, backs de prensa, material multimedia en los estadios, banners en sitios webs y una app del certamen continental fueron parte del evento.
“Ésta es una fantástica oportunidad para hacer crecer el valor de la marca Betsson en un nuevo nivel para los mercados en los que estamos operando. Sabemos que la Copa América es un evento importante y muy popular en los países de Latinoamérica”, expresó Jesper Svensson, CEO de Betsson, al oficializar la alianza comercial, en junio de este año.
La Asociación Internacional por la Integridad en las Apuestas (IBIA) publicó recientemente un informe sobre apuestas deportivas. Allí estipuló el valor del mercado latinoamericano en US$1.300 millones en ganancias brutas durante 2020. A futuro, se prevé un aumento de hasta casi tres veces esa cifra, pasando a US$3.400 millones para 2025.
UN MERCADO EN CRECIMIENTO
México es uno de los países que cuenta con más patrocinios en la región, con auspicios en las camisetas de los principales clubes como Codere (Monterrey), Caliente (Chivas, Mazatlán FC, Xolos Tijuana, Toluca FC), Playdoit (Nexaca), NetBet (Pachuca) y Betcris (Atlante).
“Codere se convierte en uno de los patrocinadores más fuertes del club, tanto en impacto financiero para ambos lados como en la relación entre dos importantes instituciones que coinciden en el respeto por los valores del juego. Por todo lo anterior, hemos decidido construir una relación de largo plazo con una empresa sólida, no sólo en México, sino a nivel mundial”, había dicho Emilio Herrera, Director de Marketing del Club de Fútbol Monterrey Rayados, en una entrevista exclusiva a G&M News, acerca de la oficialización de Codere como nuevo patrocinador del club.
Otro país que cuenta con amplia influencia de las casas de apuestas es Perú, donde DoradoBet mantiene su alianza comercial con Alianza Lima, Cienciano del Cusco, Universidad César Vallejo, Deportivo Binacional, Universidad San Martín y Alianza Universidad de Huánuco. “Con estos acuerdos, reafirmamos nuestro compromiso de ser aliados del fútbol peruano”, había remarcado Omar Bustamante Flores, el director online de la empresa. A su vez, RETAbet firmó un convenio este año como nuevo socio digital del Club Social y Deportivo Carlos A. Mannucci.
UN AÑO BISAGRA
En Argentina, 2021 marcó el período de despegue y mayor intensidad para los patrocinios y el avance de las casas de apuestas. Durante octubre, Codere anticipó que en 2022 será sponsor principal en el frente de la camiseta de River Plate, uno de los clubes más importante de Latinoamérica. Un primer acuerdo ha puesto a esta marca sólo en las mangas de la casaca de River. A los pocos meses, bplay (firma del Grupo Boldt) oficializó su relación con otros dos clubes: Estudiantes de La Plata y Vélez Sarsfield.
En una nota a este medio, Guillermo Cuccioletta, Gerente de Marketing Digital del Grupo Boldt, habló del vínculo entre el fútbol y las casas de apuesta: “La relación con el fútbol tiene que ver con la pasión que hay en este deporte. Estando presente en los clubes, las marcas se hacen conocidas. Tanto el fútbol como el deporte en general tienen mucha exposición, por lo que ayudan a potenciar las estrategias de expansión de las compañías”.
El último caso es el de City Center Online -plataforma de City Center Rosario-, que selló su alianza con Rosario Central como main sponsor y aparecerá en el frente de la camiseta rosarina, a partir del año próximo. Si bien el acuerdo abarca desde enero hasta diciembre de 2022, desde ambas partes, desearon que sea el “comienzo de una relación comercial y estratégica a mediano y largo plazo”.
EQUIPOS, TORNEO Y REGULACIÓN
Colombia es reconocida en la industria por tener un exitoso marco regulatorio del juego online. Allí. el torneo profesional de fútbol es patrocinado oficialmente por BetPlay. El campeonato local se denomina Liga BetPlay Dimayor. La empresa, además, fue auspiciante de la selección cafetera. En la actualidad, su nombre reluce en las camisetas de clubes como Atlético Nacional, Deportes Tolima e Independiente Santa Fe.
Wplay es otra marca reconocida en Colombia, país en el cual las apuestas ya forman parte del fervor cotidiano por el deporte a través de diversas plataformas reguladas por Coljuegos. La compañía aparece en varias camisetas en el torneo oficial, en equipos como Junior, Millonarios, América de Cali, Independiente Medellín, Deportivo Cali, Once Caldas, Deportivo Pasto y Boyacá Chico.
Está claro que la industria del gaming aprovecha la enorme pasión por el fútbol existente en toda Latinoamérica para continuar creciendo, en base a un desarrollo constante, seguro y confiable.